隐私协议的推出，标志着Google正在向修改游戏规则方面，推进自己吞并DoubleClick的进程。

F.T.C（美国联邦贸易委员会）在本周四表示，它们认为Google吞并DoubleClick的协议，在互联网广告的领域是“不可能大幅减少竞争”。同时F.T.C宣布，像Google这样发布自愿性隐私指导的公司，它的主要广告业务基于人们的网络行为。Google发布的这个隐私指导目的在于，让整个广告业携手合作，给消费者有更多选择，以确定他们是否愿意被跟踪。

虽然Google是领先的互联网搜索门户，但是它仍需要DoubleClick这样连接广告客户的助手。因此，它一直在等待一年中最好的时光合并。然而，受反托拉斯法所困一直未能成形。如今F.T.C力挺，显然给Google的前景开了绿灯，而且合并还可在进攻欧洲。通过对个人隐私增加更多的法律保护，就能避免美国以外的国家和地方的监管机构总针对反托拉斯法给F.T.C较劲。

欧盟委员会则拖拉的要命，说得四月二日再处理Google- doubleclick的合并事宜。上个月，该委员会延长其审核过程后，在初步审查阶段就针锋相对地提出了竞争方面的问题，惹人关注。
因为在欧洲，两家公司合并后的市场份额将高于其在美国的部分-接近9 0％，这将大大聚国际互联网的广告业务。根据一些估计，该委员会称，它正在评估合并对价格及市场占有率的影响，另外还有消费者团体对隐私影响一直叽叽歪歪不停。

Google花31亿美元购买DoubleClick已引起争议。因为它是在今年四月宣布，双方为竞争力的原因一直还在交涉-每家公司是一个主导力量，在它的业务-因为单纯的个人信息，它会集中在政府手中一家公司里。合并后的公司有能力来追踪人们对互联网的贡献，从而摇身一变，成了消费者的看门狗，届时他们将不只是厉害，而是潜在的危险。

Digital Democracy行政中心主任杰夫切斯特说：“在21世纪，关注隐私和竞争是不可分割地联系在一起的，因为信息是互联网的真金白银。”他还表示说，在上个世纪，人们关注的是原油，钢铁和铁路的等价信息。如今，人们更关注如何公平地制裁Google靠收集和使用消费者的隐私信息而成为更强大的公司的行为。

虽然这笔交易挑起了公开辩论，但在线广告商还是被允许跟踪上网的客户。公平会说，反垄断的角度来看，Google也许正在对在线广告和隐私划定新的分水岭。保护消费者协会代表委员Harrington说：“不要把对客户隐私的问题强加给一两个公司，也许Google探索的做法会涉及很多公司，并形成未来互联网广告新的游戏规则。”

欧洲委员会已经表示，它也将先观察后处理。只要通过镜头的是竞争而不是隐私，这就没问题。但是，欧洲隐私保护组织说，他们希望初审法院的隐私准则将有助于改变委员会的主意。欧洲法有规定只要公司获得消费者的同意，就可以收集他们的个人信息。但女士kutterer说，她的组织担心，搜索引擎和其他公司通过秘密地采取个人资料及其使用行为的方式发布针对性的广告，这种隐姓埋名的调查行为是违反法律本意的。

Google的首席法律官员大卫德拉蒙德，在周四的mail中说，他的公司感到非常鼓舞，初审法院的裁决。具体来说，他表示，Google感到高兴的是，F.T.C联邦贸易委员会已经找到了法律依据，doubleclick的额外的用户数据库再也不是一个非法的优势啦。他指出，该委员会指出，doubleclick还独家控制的其他公司-像时代华纳公司和微软公司的产品。因此，微软的发言人德拉蒙德也极力游说申诉委员会，反对Google- doubleclick的合并，这样控制的威胁将是微软互联网战略的一次重大打击。 “这等于说，而我们的竞争对手（指Google）竭力想通过令我们的客户和合作伙伴可能受到损害的协议，而这些客户和合作伙伴本身也并不认同这个协议，”德拉蒙德还写道，“事实上，我们知道有很多广告商和出版商都对这份交易表现出浓厚的兴趣，他们很兴奋，并期望从中受益。”微软的抗议，有点“只许州官防火，不许百姓点灯”的意思。因为去年春季，微软为了抗击Google，收购doubleclick的主要竞争对手——aquantive 。而且，F.T.C已经批准了这一协议。

谁都清楚，这协议标志着在线广告市场即将演变，而且该交易还将危及竞争法或消费者的隐私。关于隐私权的问题，F.T.C说，在其指引网站应该更公开地告诉人们，它们正在利用他们的相关信息，提供有针对性的广告信息。同时，提醒人们应该可以很容易地选择退出。

在线广告经理都对Google隐私指导方针拍案鼓掌。“这个行业需要正式推出一套合适的游戏规则，”说：“美国在线-时代华纳公司的首席隐私官Jules Polonetsky说，“F.T.C将会引爆一场互联网广告的革命，这是新世纪的行业风向标。”