一、《云烟品牌发展论坛》关键词摘要

1、“2＋1”的品牌发展战略

２009年，红云红河集团提出了“2＋1”的品牌发展战略，即“做精做强云烟，做实做大红河，做稳做特小熊猫”，着力培育云烟、红河和小熊猫三个重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局，争取2012年集团品牌市场规模达到500万箱以上。

2、云烟品牌发展目标

力争2012年实现单品牌市场规模170万箱，其中一类烟55万箱的发展规划目标。

3、云烟的“清甜香”品类风格特征及内涵

清甜香”品类风格特征：“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”

云烟的“清甜香”品类风格内涵：“清甜香”不仅包含了清香型卷烟的品类特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的浑然一体。“清”不仅表达了烟草的自然芳香，也表达了对“云”文化的感性认识，传承了云烟的风格特征，体现了人们追求清新、自然、和谐与恬静的向往；“甜”则体现出好烟回味甘甜的特征，衍生出甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受，以五味中最美好的甜味传递着关怀、满足与幸福的理念，体现物化感受与心灵体验的和谐；“香”既是指香型，也是云烟追求本质、回归原初的内在品质特征，体现了人与文化的和谐之美。 因此，“清甜香”是对“云烟”内涵的高度概括。

4、云烟品牌2008年情况

2008年，云烟单品牌产销量128万箱，单品牌实现税利179亿元，单箱平均税利14000元，一类云烟27万箱、占品牌总量的21%，以全国8.8%的市场份额居单品牌全国第4；二类云烟68万箱、占品牌总量的53%，以全国14.4%的市场份额居单品牌全国第一。

天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪

个人简介：

姚日来，烟草行业十大知名培训师，工商管理硕士，红塔集团战略研究员、高级内训师，《销售与市场》烟草专刊特约撰稿人，烟草在线专栏专家，玉溪顺兴石材有限公司首席管理顾问，浙江省温州亚美信管理咨询公司、新加坡开锐管理咨询公司、玉溪三维知识管理咨询、北京清蓝管理咨询、昆明君略咨询、厦门启智管理咨询公司等国内多家机构特邀培训讲师，玉溪聂耳书城大讲坛专家组成员。曾担任清华大学职业经理人训练中心昆明班教练，北京远京管理研究中心培训部主任，西南负责人。有着丰富的企业培训和管理咨询经验，曾为红塔集团、红塔集团楚雄卷烟厂、红塔集团昭通卷烟厂、浙江温州烟草、四川烟草、四川南充烟草、四川内江烟草、四川乐山烟草、福建南平烟草、西藏烟草、江西烟草、红塔铝业、昆明铁路局、云南烟草学会工业委员会、玉溪市安全生产监督管理局、玉溪江川烟花爆竹企业、云南省人事厅、云南包装厂、昆明世昌经贸、昆明泰丽国际酒店、河北驼马集团等几十家企业组织内训和管理咨询。玉溪农业职业技术学院特聘讲师，主讲《应用心理学》、《人际关系学》、《职业规划与管理》、《职业素养与职业能力》等课程。曾在《销售与市场》、《人力资源管理》、《理财》、《中国驰名商标》、《现代物业》、《东方企业文化》、中国营销传播网、中国烟草在线等杂志网络媒体发表各类文章上百万字，详细了解请“google”或“百度”姚日来。

姚老师培训联系电话：0877-2066608    2968881

姚老师授课图片请登陆：http://yxsanwei.blog.163.com/album/#p1