楼盘广告，让你文化起来不容易

    中国虽是个泱泱大国，文化积淀深厚，可也架不住一些人可劲的造。最近十几年，中国文化在房地界所表现出来的包容性和开放性，那叫一了得。不信，你随便留意一下街头的房地产广告，由开发商们传达出来的强烈信息，多少让人感觉到人文价值、历史传统，就那么一步一步让位了。

    源于世界各地的各种建筑风格、建筑流派，都在中国城市房地产广告上找到了自己的舞台。据说，有开发商狂言，楼盘的宣传与包装只要和国外文化挨上边就好卖多了。于是，走在街头，满眼都是“德国时尚”、“美国乡村”、“欧洲小镇”、“气质巴黎” 、“法兰西风情”，那牛吹得一个比一个邪乎。还有那些不知名和姓的、带着“神经质”笑容的洋面孔，往那广告牌上一矗，一个比一个不伦不类。殊不知这些耳熟能详的词汇，这些粗暴搬运过来的“洋创意”，是在长期的历史文化背景下的文化沉淀，又怎是一个楼盘就能代表的。

    附庸风雅乱攀关系，在很多房地产广告中极其受用。一个位于大学校园旁的楼盘，就有了人文荟萃，学风浓郁，书香浸染的广告词。更有与体育场一街之隔项目，打出了承继剑桥人文素质传统的贵族化社区的口号，说要让剑桥、英国乃至欧洲素质气质，杰出的人文教育、浓郁的贵族氛围在这里再现，还要熏陶出一批天才哲学家、诗人、科学家。天啦，简直就到了满嘴跑马的地步；建一个小区就顺带着把一个科学院、艺术院给建了，这背后透着的唯心论和没文化，实在让人怀疑，这开发商究竟是在建房子还是在跳大神。

    明明是一段让中国人抬不起头来的屈辱历史，却也成了开发商用于炒作的“卖点”。有开发商不仅在售房广告的显要位置刊出“最闪亮的五星级住宅，上海市中心法租界区……”、“依然保持法租界的昔日浪漫风情……”等宣传语，还在设计、印刷广告时以红底白字的形式突出处理“法租界区”一词。我不知道，这个开发商有没有读过书，但起码是不曾知道外国人曾在这里架起过铁网和枪炮，还挂着一个连小学都知道，让国人屈辱整整半个世纪的牌子。

    大量楼盘开盘在即，各种刺眼的浸透着开发商暗示性造梦的炫富广告，也同样令人眼花缭乱，什么“新贵公馆”、“富人聚集区”、“贵族的集聚地”、“名流府邸”；什么“有的人只能一辈子仰望，有的人却垂手可得”；什么“精英领地，城市所向”；什么“如果你不住这里，你就不配做名人”等等，真是越写越冲动，越弄越离谱。这些广告以割裂阶层的姿态，漠视了社会公平与公正，把开发商一味逐利，置社会责任于不顾的病态，暴露得淋漓尽致。

    不知所云，如同梦呓，让人莫名其妙的楼盘广告也不在少数。什么“阳光星期八”，什么“主语城”，什么“白雪公主”，这些让人浮想联翩的名字，抛弃了大众熟悉的语言，以生造的词汇，用别扭的句法，让人找不着北。

    在商言商，佟湘玉不考虑伙计们的生计，李大嘴自有自己的小九九。可当这些垃圾上升到文化的层面，并已形成污染时，也就难怪人们用“三俗”的方式痛斥之了。

    地产，如同生活的容器，有形有色，可观可品。毫无疑问，地产需要文化，没有文化的楼盘，能够剩下的只有钢筋水泥的躯壳。在人们购房观念从物质化的楼盘定位，逐步上升到精神化的居住理念时代，文化如同一汪活水，润泽人们的想象空间，但并不是每一个楼盘都能够找到与自己相通文化的，显然仅有照抄、照搬，胡吹海侃是不够的，需要的是，静下心来研究这个城市的历史、传统，仔细嗅嗅这个城市潜藏的气息，洞察一下这个城市中人们情感的缺口。

    无疑，房地产广告是人文、历史、社会、生活的集合体、物化体，自然应该是文化的、民族的。可是，我们的地产广告远没有形成自己的丰富内涵，远没有与城市文化底蕴相适应，这不能不说与房地产商的整体素质不高有关。看着满街没文化、无厘头的广告，我常常有一种冲动，常常想对开发商们说，回去吧，回去恶补一下文化再来。可是，谈何容易！

                    （注：文章是编辑要的，题图是网上顺的）