李民教授認為商族的策源地在今山西省运城和陝西省渭南之間，以後沿黃河北岸向東遷徙，昭明時已達今沁水一帶，相土時遷到豫東并在那裡興旺發達起來；山西南部是商族的搖籃。

 近年李民與張國碩合作，認為夏、商、周三族同源，對商族的起源有了新認識：客省莊二期文化的東部類型為商契酋邦的文化遺存，商族始於關中東部後又遷至晉南，下七垣文化來源於晉南、晉中地區的二里頭文化東下馮類型、光社文化，又說下七垣文化與客省莊二期文化也有一定的淵源關係。

 姚政從文獻考證認為，有娀氏在晉南，娶有娀氏女簡狄而生商族契的帝嚳部族也在晉南，因此商族的發祥地在今山西南部；不過他認為商族原是黃帝族支族，最早活動於陝北的黃土高原，至帝嚳時從黃帝族中分離出來，並跟隨黃帝部族從陝北遷到晉南後才形成商族。

郑杰祥從商族與周族同源，文獻中有娀之虛在蒲州的記載，也認為商族起源於山西西南部的运程永濟一帶。陳昌遠也持商源晉南說，其依據為：商族是以玄鳥為圖騰的，晉南古部族也以鳥為圖騰；「商」字有鳳鳥圖騰崇拜含義，商字下部似穴居形，而穴居是黃河流域黃土高原的民居特徵；商人是虞舜之後，舜和其他部族傳說之活動中心在晉南；契母簡狄為有娀氏之女，有娀氏在晉南蒲州；「契居番」、「湯居亳」，「番」「亳」同為一體，契居蕃、湯居亳應在山西垣曲縣古城鎮的商城遺址。

晉南說也得到了考古學界的支持，如鄒衡認為先商文化漳河型的三個主要來源中，若就地區而言有兩個在山西省，先商文化漳河型中的不少因素是從山西省來的。李伯謙也認為先商文化更早的淵源，除了後岡二期文化，還吸收了較多的山西龍山文化因素。張光直則主張河南西北部的一支地方性龍山文化，便是日後殷商文化的前身；「商代早期遺址，至少到目前為止主要發現於河南西北部和山西東南部，而以偃師二里頭遺址為其最重要的中心。現在看來，商文明發祥於這個地區。」

王克林指出山西漳河流域和太行山一線的龍山晚期文化和夏商時期的文化遺存，有自身文化發展系統，又有濃厚地域特徵的陶器，是有別於伊洛地區的另一類型，很可能就是商族早期或先商文化的遺存，因此認為商族發祥於晉冀接壤的太行山南端西麓，今晉東南漳水流域或往北的太行山一線。