​

如今，随着全民创业热潮逐步升温和二孩政策的落地，市场和消费需求在不断变化。在激烈的市场竞争环境中，众车企如何快速应对，决定了竞争的成败。在众多典型案例中，长安欧尚品牌战略转型的成功值得深入探究。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/O8qIriayl2k6vXEum9VLtQqDBKnh2jcznuv2t6PFLRZGS58LYKJjSb1WhocnVasFdodKpk54wUnwHL3jWyLYibnA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1长安欧尚品牌是如何做到的？" />

据数据显示，长安欧尚品牌今年销量已突破50万大关，仅用不到十个月的时间就刷新了去年全年总销量。

旗下明星车型长安欧尚在上市后短短数月，销量已突破10万辆，创造了2016年上市新车上量的“极限速度”，成功创造了“欧尚速度”。

新生代运动大七座车”长安CX70也以月销过万的态势，成为7座车市场名副其实的黑马。

那么，在产品热销的背后，长安欧尚品牌做出了哪些努力？下面就让车市红点为你揭秘。

产品转型  造用户所需之车

赢得市场的第一步，首先在于产品。长安欧尚品牌自战略转型以来，从一款新车的研发测试、生产制造，到营销、售后服务各个环节，始终坚持“以用户为中心”，深度了解用户需求，造用户所需之车。

长安欧尚凭借“尚、静、心”三大核心产品优势，成为了最时尚、最适合家用“国民MPV”；“新生代运动大7座车”长安CX70，集SUV的运动外观与通过性和MPV的大空间与舒适性于一身，更为消费者打造出了全新的大7座驾乘体验，为其开辟全新的蓝海市场。

车市红点认为，长安欧尚品牌旗下的两款转型之作之所以能够深受用户欢迎，一方面依托于长安全球研发体系的硬实力；另一方面，在于始终坚持以“以用户为先”的经营理念，造用户所需之车。

本次广州车展上，长安欧尚品牌一举夺得了7项大奖，其中长安CX70凭借“大、适、尚”的优越性能在广州车展上一举获得了“年度家用SUV奖”、“2016微博汽车营销奖”、“2017全国年度十佳SUV奖”和“年度推荐自主品牌中型SUV奖”四项大奖；

而长安欧尚也以其“最时尚、最适合家用”的“国民MPV”形象一举夺得了“年度最佳功能MPV奖”、“年度推荐自主品牌商务MPV奖”和“2016年车界风尚家用MPV奖”三项大奖，再次引领行业潮流。

我们认为，这一系列荣誉正是广大消费者和媒体对长安欧尚品牌的产品实力和“以用户为中心”营销理念的最佳褒奖，也让业界对走在转型路上的长安欧尚品牌刮目相看。

营销转型  走到用户身边去

在“酒香也怕巷子深”的年代，为了让好的产品力与品牌力有口皆碑，如何选择最恰当、最新颖、最出彩的营销方式尤为重要。而长安欧尚品牌“蹲在地上做营销”的思想，为我们提供了值得借鉴的范本。

在车市红点看来，如此亲民的营销方式，不仅能了解用户的真实需求，而且还能将产品与服务带到用户身边去，从而赢得民心。

细数2016年长安欧尚品牌一系列营销举措，“粉丝营销”、“体验营销”成为关键词。除了长安欧尚的“超级测试员”、“欧尚亲自造”、“欧尚百万用户夏令营”等系一系列体验式营销活动；

还有长安CX70在北京车展上走亲民路线，坚持的“红姐看车团”、“千人看车团”等邀请粉丝免费游北京、逛车展的粉丝营销方式；

再有长安欧尚品牌始终将用户感受放在首位，使得品牌与用户之间的情感沟通和互动交流更为亲近的“百车千城万里行”活动，从而真正让长安欧尚品牌走到用户身边，走进了用户的心中。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/O8qIriayl2k6vXEum9VLtQqDBKnh2jcznYYcLp9nNBK0tvwf778ibISD0w8YMkIXdhibeP1u9I8nQ6cficVcTKTpkA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1长安欧尚品牌是如何做到的？" />

说到“蹲在地上做营销”，车市红点还有更多话想说，作为“长安欧尚红姐看车团”的发起者、参与者和见证者，无论是今年的“长安CX70北京车展红姐看车团”、“长安欧尚重庆车展红姐看车团”还是“长安欧尚广州车展红姐看车团”，所有参与看车团活动的长安欧尚品牌车主、准车主和粉丝，都在活动全程对长安欧尚品牌赞不绝口。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/O8qIriayl2k6vXEum9VLtQqDBKnh2jcznX4KxcgiaVzbMCJ3QCwTDliagylJFD7ic34GlPxdTOnxFXz8ATiabNbEG1A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1长安欧尚品牌是如何做到的？" />

他们有很多人第一次出远门，甚至第一次坐飞机前往外地，第一次作为“特邀嘉宾”走进国际车展，成为长安欧尚品牌战略转型之路的见证者，这些都成为了他们难得的回忆。

不少参与看车团活动的已购车主更是惊叹到“想不到买了长安欧尚的车，还能享受如此优待！”。事实上，每一位选择长安欧尚品牌的车主，都得到了来自长安欧尚各式各样的粉丝福利。

长安欧尚品牌持续坚持“以用户为中心”的经营理念，坚持走到用户身边去，加上过硬的产品实力，不想赢得消费者的心都难。

转型路上 长安欧尚品牌势不可挡

据了解，长安欧尚品牌将持续深耕7座多功能车市场，制造出更多满足消费者差异化需求的7座车产品。

据悉，到2025年长安欧尚品牌将有13款多功能7座车投放市场。新的系列产品推出，必将掀起7座车市场的新浪潮。而在明年，长安欧尚品牌还将在产品与品牌层面亮出更为重磅的拳头，十分值得大家期待。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/O8qIriayl2k6vXEum9VLtQqDBKnh2jcznatNzSIo0VVlYnonIicvtw0DUMUVC1q0dEWibB6iagMxzD0GzqsKBY7xpg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1长安欧尚品牌是如何做到的？" />

自2015年战略转型以来，长安欧尚品牌推出的两款战略转型产品长安欧尚、长安CX70市场表现都很优异，都成为了各自细分市场的标杆车型，是长安欧尚品牌战略转型迈出的坚实一步。

在车市红点看来，一次改变的背后是一次跃升，长安欧尚品牌的精彩大戏才刚开始！