​

对于车企来说，产品是赢得市场之根本，而营销手段则是开拓市场之利剑，在粉丝经济盛行的当下，可以说“得粉丝者得天下”。

　　其实，这种趋势并不难理解。看看那些果粉、米粉的痴狂，就能明白一个能让消费者产生强烈认同感的品牌具有多么强大的吸引力。正因为如此，如今的车企也都将品牌营销提升到前所未有的高度，力求实现目标消费人群特征与品牌内涵的完美契合，从而培养出自己的铁杆粉丝。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/faa743e9134c495a933a56607b70dcef_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　就当前车市所惯用的品牌营销方式而言，试驾、主题探索、公益慈善等活动都各有侧重、各有所长，但这些活动都有一个重大的缺陷，那就是很难扩大普通用户参与的规模，不能形成持续的大范围的互动传播。

　　有鉴于此，一些汽车品牌在粉丝营销方面做出了新的尝试，比如长安欧尚，他们放弃那些华而不实的噱头，少一点套路，多一点真诚，真正利用粉丝营销把福利带给每一个“粉丝”。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/15898211ee27482da25a341fcc38a68b_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　想想看，长安欧尚的粉丝营销早已在业界名声大振，根植于多功能车用户群的“欧悦会”目前已经有30万人。在上半年的北京车展和重庆车展上，长安欧尚组织了全国各地粉丝组成“看车团”到现场看车，场面着实火爆，而在本次广州车展上，长安依旧保持了自己的“优良传统”，将粉丝看车团的活动进行到底！

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/32381efcada842a896e1b6ece7824dea_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　而关于这一系列的粉丝营销，作为主角的粉丝们又是怎么看的？

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/3692641c675449ee98196ecc734b7df9_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　一位驾驶CX70走了大半个中国的用户表示：“在与长安相伴以前，没有想过可能会驾车走过这么多地方。购买了长安CX70后，我们带着孩子来了次说走就走的自驾游，一个礼拜的时间，我感受到了汽车带来的自由感觉。旅行结束后，我们这个三口之家更有活力，更加和谐。我们经常参加车友会活动，体会祖国大好河山，呼吸自由的空气。长安，带给了我们对于生活不同的理解。”

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/09875df7b4f24c71a716d238109a62e9_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　另一位欧尚车主表示：“人生的第一辆车是长安之星，踏实可靠的它伴随着我度过了青葱岁月。后来我自己开了公司，选择的依然是长安，这期间，我结婚、生子，现在孩子都上大学了，在参加了重庆车展的看车团后，又置换成了欧尚，一家人出行更方便也更舒适，可以说，长安见证了我人生中一个又一个重要时刻，是伴随我不断向前的好伙伴。每一个为了梦想出发的长安车主，都活出了出彩精神”。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/d70b0e7cf5a048ffaa7e323631508e0c_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　这就是粉丝营销所带来的强大影响力和号召力。长安欧尚品牌2016年仅用不到十个月的时间就刷新了去年全年的销量，成绩可喜。其中，CX70和欧尚表现出色。长安CX70上市短短数月销量就已突破了6万辆，成为了7座车市场的一匹黑马。而长安欧尚成为了2016年上市的新车中率先突破十万辆的车型，创造了“欧尚速度”，也创造了2016年上市新车上量的极限速度。

　　而光有营销也远远不够，好的故事好的活动背后那块坚硬的基石一定是好的产品，长安欧尚打破“通过4S店与客户交流获取用户需求”的模式，通过大数据准确、高效、深刻的洞察客户需求和市场变化，以用户需求为导向研发产品，更贴合用户实际用车需求。

　　伴随着“二孩政策”落地和“全民创业，万众创新”时代的来临，宜商宜家的7座车成为消费者的首选，长安欧尚、CX70应市而生。长安欧尚品牌针对不同的消费群体，合力创造更加完善、良性的产品矩阵，来满足当代汽车消费者的新需求。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/f5403bf5ae9947f482dfca3c47f58caa_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　作为打开7座车市场局面的先驱车型，长安欧尚一鸣惊人，俘获了用户的心。凭借其最时尚、最静谧、最安全三大超越同级的产品优势及亲民的价格，上市即迅速串红，销量上一路高歌猛进，引爆家用MPV市场，成为名副其实的“国民MPV”标杆车型。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/426b036e6a69485a9ea52e848ca5807e_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　而作为长安欧尚品牌战略转型的又一力作，长安CX70同样出彩。定位为新生代运动大7座车，拥有“大、适、尚”的越级产品力，同时能够满足消费者对SUV通过性能和时尚外观的热切追求，又能满足家庭驾车出行时对大空间的需求，成为大7座车的新标杆。

http://img.mp.itc.cn/upload/20161121/0b8b75e0fa5947e4a48b30f4e907de65_th.jpg“长安欧尚速度”其实内功深厚！" />

　　强大的产品力 超前的粉丝营销，得到了用户的认可，也难怪长安欧尚会在销量上取得成功，创造出“欧尚速度”。从产品创新到营销创新，长安欧尚用自己的行动为大家上了一堂生动的粉丝营销课。而对于长安欧尚来说，粉丝营销已经上升到企业战略层面，未来长安欧尚将不断加大在粉丝运营、会员管理和客户服务水平提升等方面的投入。长安的用户粉丝们，一大波福利正在继续靠近，你们准备好了吗？