在一众车企将年轻化战略作为营销发力点的今天，海马汽车似乎更加“城会玩”。

近日，集互动体验、汽车竞技、趣味游戏于一体的全景式产品体验活动——海马S5 360°潮驾玩趴袭卷全国，先后走进沈阳、佛山等地，刮起了阵阵青春风潮。丰富的360°场景化体验、刺激的攀岩挑战、趣味的篮球竞技、独特的3D幕景自拍，加之海马S5/M3/M6等“臻选”青春座驾的热力助阵，让这个拥有“青春敢闯”个性印记的系列潮驾嘉年华活动，high翻了2016的炎炎夏日。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqGhs9yogibQq8LZiax4vYysGfZjFlsu5LSiaEryyptNL2QeYhH588Rp88Gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

创新的营销模式，在业界也引发了不小的关注。车市红点认为，通过在全国重点城市举办海马S5 360°潮驾玩趴，海马S5以“青春敢闯”的价值主张，锁定年轻时尚的消费群体，并奉上一系列极具潮流感的互动体验营销，做到了“向青春敢闯者致敬”。在这场融入了众多新概念的区域体验营销中，“活力海马”的品牌形象也在消费者心中变得愈发清晰。

笔者也在亲身体验了这场最张扬、最个性、最酷炫的试驾大趴后，着实感受到了这场营销活动的时尚活力与产品的智能科技。接下来，笔者将对潮驾玩趴的关键词进行逐一解读。

这个feel倍儿爽！海马汽车找到了感觉

在现场，海马S5 360°潮驾玩趴一改传统的产品试驾风格，多元化的场景设置，让活动现场更像一个游乐休闲大Party，让参与者尽情挥洒青春的荷尔蒙。各种前沿的趣味汽车竞技挑战项目，让现场变得更加时尚与活力，参与者可以通过自己的身体力行，将自己的智慧和体力融入其中。

然而，品牌的年轻时尚不止体现在场景布置、精彩互动等多个环节，在这场极富青春质感的创意活动上，青春活力的氛围也是现场一大亮点，电音DJ、活力街舞，潮驾玩趴顿时化身大型音乐节，片刻点燃众多年轻的心。不少参与者表示，在海马汽车的感召下，自己也变得更加年轻。

现场的互动环节也颇为新颖，“大家来数钱”、“疯狂摇一摇”等微信线上互动形式植入其中，一场兼具玩、赚、拿的体验项目，无疑激发了大家的参与感。在现场抽奖环节中，苹果电脑、乐视电视等一系列丰厚大奖的出现，将活动气氛推向了高潮。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqGE8LAib2gHSskl8UnU8qibG5ez9GiahlptD76d8dlyiaa6aD31fRysupSfw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

笔者看来，海马S5 360°潮驾玩趴并非其他品牌“照本宣科”、“走流程”的体验模式，年轻用户更像是在参与一场时尚的聚会、一场与品牌的亲密对话。在青春热舞和声光色的伴随中，现场消费者不仅与自己心仪的汽车品牌和产品有了一次深入的接触，还透过这样的时尚大趴，激发了心中青春活力，也充分感受到了“活力海马”的品牌形象。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqGSLwgpYcgDhtAIdY8N7LwLZRiczGBAIoE4D9nB6WjXQ9JRYnic3oH92Ug/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

“臻选”青春座驾：产品配置让人惊喜

提到品牌年轻化战略，产品年轻化就不得不提。汽车是高科技产物，科技化配置必然要与时俱进。在现场，海马S5携手海马汽车多款明星产品，通过“海马S5 360°场景化体验”、“海马M6 moofun面面观”、“海马汽车智能机器人对对碰”等妙趣横生的互动环节，展现出了海马汽车产品在活力、安全和科技方面的实力。

试驾路线中设置了平衡跷板、凹凸路等多项复杂的道路任务，而海马S5凭借澎湃动力和前麦弗逊 后五连杆四轮独立悬架系统，以极强的稳定性在挑战中表现游刃有余。海马S5全系涵盖1.6L 5MT、1.5T 6MT、1.5T CVT三种动力组合共13款车型，总有一款会满足你。不少体验者也切身领略到海马S5专业驾控所带来的畅意驰骋、随心智驭的极致性能。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqGYicmbBhOqWOibK2rhDYrId32DiaXXRzWfia7yUiat0mUSfic8HDGediaAEBQQ/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

笔者也亲身体验了一下试驾环节，过程中海马S5的四个车窗玻璃均被黑布遮蒙，体验者在360°智能驾驶辅助系统帮助下，通过中央大屏上显示的影像，以上帝视角监测周围的障碍物，依次完成90°直角弯、倒车入库等“不可能的任务”。参与之后，大家不得不对这样的体验方式和这款系统的强大功能点赞。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqGa4oicj3snVVaouzibpicMCuQFmSftatRiaWhh4NwGWprIuPI2KUvB0GFQw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

除此之外，在“海马M6 moofun体验区”，体验赛车游戏座椅及体感游戏，海马M6的“运动 互联”双重属性以及moofun移动互联人车生态系统也得以生动展示，软萌的海马机器人任凭挑逗，各种高能对话更是应答自如，让人不得不感叹海马汽车“黑科技”魅力无限。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqG5icOwXXib0hL7PQwpiaTRuic6o5xPGiasGN9LspYQHlGickos2quOcoT5l7A/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

深耕青春营销 线上、线下齐创新

海马S5 360°潮驾玩趴通过如此新潮、青春、动感的活动创意，笔者感受到了海马S5出色的产品力和富有活力的创意营销。但是，如此营销手段并非海马S5的“处女作”。

从签约90后小天后吴莫愁为代言人，到开展“智尊好声音海马S5唱响青春”系列巡演；再到“T动无限 青春敢闯”海马S5智驾之旅系列活动，海马汽车的年轻化营销开创了行业先河，“活力海马”品牌形象也备受业界和市场认可。

进入2016年，海马S5发起“向青春敢闯者致敬”年度重大营销行动，一方面与《合伙中国人》达成战略合作、在“双创”时代浪潮下，与更具社会担当的价值观产生共振，持续与更广泛的目标人群建立起价值链接和情感共鸣，实现“青春敢闯”从情感价值到社会价值的理念升华。

另一方面通过海马S5 360°潮驾玩趴这种更具潮流感的浸入式情感体验活动，为年轻用户提供了愉悦的潮驾体验，增强了区域营销效果，促进了海马S5与区域年轻消费者建立起更紧密的情感联系。

此外，互联网 时代，海马汽车率先中国品牌布局电商业务，联合天猫、京东、苏宁易购等多个电商平台，开拓多元化营销渠道。打通线上线下闭环，渠道下沉，开拓四五线城市。

作为中国品牌电商领域的先行军，海马汽车积极与目标用户群体沟通，用更直观、体验度更高、更便于感知的方式强化消费者品牌认知，深度挖掘当前年轻群体消费习惯、购物习惯，结合生活方式的变化，不断进行电商营销创新，对味80、90年轻一代。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/O8qIriayl2k5VY0UFDVedIkhnqye0oTqG9BYwYibnJ8pDMpJffGhqIq7jXT94UsS9a8iaORuIInG7ocY7aibRKcj9A/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1360°潮驾玩趴为何如此闪闪惹人爱？" />

在热血青春季·海马汽车年中购车行动6.18年中大促中，海马汽车天猫旗舰店截至2016年6月18日24:00时，活动成交量2417单，活动交易额高达23,008,979元，单日线上成交917单，单日交易额高达7,880,529元。

其中，车秒贷业务搜索量、流量双项第一，共计3481单，农村淘宝10天，全款成交32单，线上支付2,581,600元；售后保养套餐上线4天，销量突破1044单，在多项数据上刷新业内历史记录。

车市红点相信，随着海马汽车对产品和营销的不断深耕和创新，其青春活力的品牌调性还将得到更大范围的传播，“活力海马”将为未来海马汽车发力年轻消费市场增添更多实力。