同程旅游广告：乘着电梯直冲而上

作者：杨舸

自从做了同程旅游网的广告，我就像得了强迫症一样，每天都要怀着忐忑数次打开自己的手机App Store查看App排行榜，心情伴随着排名，像乘着电梯一样直冲而上，同程旅游创造了一个奇迹，在短短的半个多月，每天App下载量数据令我惊诧，排名竟然一路飙升，每天都在不断逼近行业老大哥携程的位置，甚至几度超越携程，名列旅游类App第1名，并出现在App Store精品推荐的优秀新App中。

每天的效果追踪，就像这个广告片里一样，进了封闭的电梯，关上门，感受到电梯正在上行，但是却不知道有多快，打开门一看，惊喜居然扑面而来，淋了一头一脸，身心那可真是一个爽字都难以形容的。

于是竞争对手纷纷模仿，从同程、携程两程大战，到驴妈妈掺合进来形成三国杀，再到途牛跟风造成四国大战，同程旅游引爆了2014年1元玩景点风暴，也引爆竞争对手的纷纷效仿，其中最没有节操的应该算是途牛，居然不仅内容，连演员也直接用同程的，可见对同程所取得的成绩是多么地惊慌失措，以至于连出昏招。让同盟的团队一边为我们自己自豪，一边向对手致哀。

谢谢同程旅游在众多的广告公司里面选择了同盟，这是一次同+之缘，让我们有新的表现机会和成功喜悦；谢谢同程旅游的魄力，1元玩景点，是对行业的一次重新洗牌，是对消费者的火爆刺激……没有强有力的产品内容，创意再好，也不会赢得消费者的认同。

创意上的挑战，在于我们需要在短短的秒数内，既清晰告知“1元玩景点”的信息，又要呈现景点的感觉，还要有独特性，甚至要考虑率先播放的分众媒体的楼宇场合白领对象的特性，几度头脑风暴，同盟推出了这个电梯篇。没多久，分众媒体的掌门人江南春先生在给我的电话中对此创意大加赞赏，称非常适合分众媒体电梯前的视频环境。此情此景，正如上班族的生活，每天匆忙地上班冲电梯，同样的开始，其实人人都期待一个不同的结尾。

读完了文章，看完了视频？赶快下载同程旅游App支持一下……这样我会觉得更爽，谢谢！

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