一奇怪，就关注

作者：杨舸

这年头，做广告的，不怕人夸，也不怕人骂，就怕丢一金子在河里，连个响都没有。

06年，必奇就曾经跟冯小刚、徐帆夫妇合作拍了一条广告，用冯氏幽默对话形式，把必奇止泻药炒了一把，文案是薛恕轩，现在他是重庆同盟的创意总监，我看他当时写得那个乐啊，终于可以来一把冯氏幽默的创作了。定案后，我跟客户在朋友的介绍带领下一起去了冯导家谈，冯导看了看产品，问了不少问题，说他得考虑一下是否代言，能否留下产品，他经常在外拍片，他跟剧组难免闹肚子，想试一试再说。这个客户当然没二话，留下了产品，过了段时间，应该都试过了，两人欣然答应了代言。

当时的广告语叫“多种腹泻，必奇解决”，看着挺好，因为是种物理性治疗的广谱止泻药，所以对各种腹泻都有效，就觉得这样说好，功能明明白白的。还记得在片场的时候，冯导兴之所至，念成了“多种腹泻，必奇解决啦”，我赶紧提醒他，他一本正经地开玩笑说：“我觉得这样挺好，必奇解决‘拉’，多通俗，多容易记。”当时是我把他给一口否了，现如今倒是有些后悔，也许那时这句误打误撞的广告语就能火。后来广告上了以后，产品倒是托他们的福，真卖得不错，一年没到，就从一千多万冲到了一个多亿。可就是跟踪测试的时候发现广告语消费者没怎么记得。两年以后，跟冯、徐夫妇的合同到期，这广告就没有继续。一直到2009年，客户又希望重新开始必奇的广告传播，那时，因为两年没投广告，必奇销量跌得厉害，我们也为客户着急，新广告决定继续沿用徐帆代言，冯导正忙着拍《唐山大地震》，徐帆是女主角，看了一些片段，觉得非常感人，就琢磨着能否搭个便车，于是就找华谊兄弟谈能否做植入广告和跟片广告，这样反响能大点。脚本也创意了一个地震篇，因为是地震题材，我们还特意查了不少资料，发现地震后总是容易爆发大面积腹泻，而且必奇的品牌厂家先声药业也确实在汶川地震后大量捐钱捐物捐药，自然就写出了地震后向灾区送药的脚本。这回因为冯小刚正忙着做后期，我们就特意邀请了《中国式离婚》的导演沈严来拍摄，那现场搭的，真跟个灾区似的。只是最后客户担心太过，别伤了震后灾民的感情，一再强调不要过于表现灾区，我们就把灾区表现尽量删除了。

配合植入和跟片广告，客户在电影院也相应做了一些场景式的广告。同时，我们也在差不多时候拍摄的《西风烈》里做了植入。一投入，好家伙，这什么乱七八糟的议论就都来了。网友们挖出了植入的镜头，互相转贴分享，《唐山大地震》还好，植入比较隐晦，再说还有其他什么酒的广告和保险公司的广告在风口浪尖上呢，骂的人不多，挖掘出必奇植入镜头的人还很得意。电影播放时的跟片广告，反响倒是很大，相同的女主角——徐帆，相关的剧情——地震场景，就像我们预料的那样，观众的记忆度非常高，效果惊人，影响力一下就散发了开来。《西风烈》就遭罪了，呵呵，当时看样片的时候，连先声药业的董事长任晋生、副总经理符华平、品牌经理张安林他们也都看着乐了，这植入还真显眼，效果一定不错。果然，片子一放，笑声一片，板砖一片，影响也是一大片。两片一放，你要说销售嘛，那是当然的，涨了多少？这个不能在博客里公开说，呵呵。

影片播映档期结束后，客户又跟江苏卫视的《非诚勿扰》合作上了，集中投放了一段时间的广告。这一回，地震镜头基本删除，主要讲产品功能讲广告语讲产品名了。一回头上网，又是喜笑怒骂一片，不过对象变了，变成广告语“一腹泻，就必奇！”

这是一句2010年新启用的广告语，以前我刚想到这句话时，曾经提报过，客户当时没采用，这次我还是坚持这句会火，就再次提了出来，客户终于接受了，没想到效果还真好，经销商们喜欢，老百姓们也记得住，有回客户副总符华平到上海，拍着我肩膀告诉我说：“你这句广告语好，大家都记住了”，把我心里乐的，脸上还装着挺平静地说谢谢。呵呵。

可是一回头，一看网上，我汗也下来了。说什么的都有——

“一腹泻，就必奇！一拉升，就出逃！”这主儿是个爱玩股票的；

“一内幕，就腻腻！”这主儿是个爱八卦的；

“一傻逼，就牛逼，还是一牛逼，就傻逼”这主儿是个愤青？

“一腹泻，就闭气”这主儿是个喜欢玩自虐的？哈哈。

有人顺着造句，开始玩“一什么，就什么”，到后来，变成了“油条一定要就着豆浆吃”“妈这一辈子就靠你了”“一定要让领导先就座”……然后，就越来越不堪入目了……

也有人在博客里用它来打趣：“肉圆子里有番薯粉，还有荸荠，不光口感好，寓意也倍增：荸荠，必齐也！团圆的另一种称谓。现在有一句广告，叫‘一腹泻，就必奇’，徐帆代言的，多嘴！人心大大地坏！”

还有人在博客里质疑此话不通：“我就不懂了，‘一怎样就怎样’，这是个句式，我不懂这怎么会跟‘必奇’发生关系了，‘一腹泻’的‘腹泻’在这里是个动词，那么后面的‘怎样’也应该对应是个动词，这个句式已经不对了。”他说不懂，我也不懂。咱大学好歹学的语言学，而且还是汉语言学，自打干广告以后，才决心不再循规蹈矩变成个文理不通的人了，你还要我回到过去做老学究？正因为有点那么不通，人家才印象深嘛，嘿嘿。

最好玩的是，发现网上竟然有一个美女为了跟朋友去大吃一顿螃蟹，又怕拉肚子，居然随身带着必奇，嘿，勇敢的。您可千万别学，咱广告里可没这么说过，别到时候吃太狠了谁也止不住的时候赖上了我。

真是有点不好意思了，不是月亮惹的祸，都是我们惹的祸。

2006版必奇广告-《猜词秀篇》冯小刚、徐帆代言

2010版必奇广告-《地震篇》徐帆代言