乔布斯疯了还是被人忽悠了？

作者：杨舸

乔布斯看过这个广告吗？我有点怀疑，还是他被中国人忽悠了？

当我看到中国版新的iPhone4广告《书法篇》，感到百思不得其解。iPhone是全球苹果迷的宠物，是手机领域的一个潮流神话，到了iPhone4，广告居然成了一对年迈的外公外婆用来看外孙写一幅歪歪扭扭的中国书法“龙马精神”感动不已的故事。作为一个iPhone最早的拥趸之一，我快要疯了，不过可能是在乔布斯真的已经疯了之后。

一个据说比iPhone3GS有100多项创新的新手机，在这个广告里，居然跟最传统的老头老太挂在了一起，而且还跟最传统的“龙马精神”挂在一起，我怎么还好意思买呢？虽然我已经不再那么年轻，可也没有那么老吧？

我相信乔布斯没有疯，难道这是联通的中国特产？查看了网上的iPhone4原版广告，才知道，原来这是一条充满着生活情趣的life style广告，挺感人的，其中有一个镜头是一对老夫妻，不过更多的一组组镜头是年轻人、中年人，不同职业不同种类的人，都在用iPhone4的facetime正反双摄像头，轻松愉悦地进行视频沟通（一个令人怀疑的鸡肋功能，诱惑了好多年，真的一来，反而玩几天就腻了）。而老年夫妻在里面只是一个小小的片段。哦——原来如此！那么像《书法篇》广告就应该还有其他的不同人群的广告，是一个个不同家庭互相视频沟通的场景，被截取出来又衍化成一个个30秒的广告吧？果然，又搜索发现了一个个不同的30秒片段，都是以不同家庭的沟通故事为题材的。年轻妈妈和年轻孩子在过生日，燃烧的蜡烛，通过视频传递到远方出差的父亲眼前，父亲轻轻一吹，蜡烛熄灭，仿佛有魔力一般，却原来是妈妈和孩子正吹灭了蜡烛。又在网上发现了“AT&T”、“3”等国外通讯公司的一个个iPhone4广告，都是一个个类似的煽情故事。

乔布斯没有疯，联通也没有疯，国外的通讯公司也没有疯，他们只是想告诉你，各种各样的人都在用iPhone4，它将征服全世界，不仅仅是苹果迷，而是老少通吃！因此足球队员、白领、老头老太、工人、老板，都在使用iPhone4，就像中国文革时人人都穿蓝衣服而被世界谑称为“蓝蚂蚁”一般，他想统一全世界人民的手机。

我觉得乔布斯还是疯了。那么富有个性的产品，那么富有个性的人，引领着一帮全世界追求个性的人们，为了证明自己的伟大，居然想征服各种各样的人，就像当初IBM“四海一家的解决之道”一样，统一世界的帝王梦想，永远是人类一个美好又偏执的欲望。

早在iPhone4没有出现之前，我就决定下一部手机绝不用iPhone。为什么？在一次与客户的会议中，当我看见会议室里十个人居然有7个人用的都是它时，我就觉得这件事情实在是太让人苦笑不得了，难道我又回到了那个统一行动的年代？苹果本来的与众不同，变成了与大众相同，活着还有什么意思？这世界已经有太多的东西不得不与别人相同，难道连个那么个人那么可以自主的手机，还要搞得跟人不约而同？

当年，iPhone的出现，让世界疯了，从苹果迷疯到非苹果迷，也让乔布斯疯了，疯到以为他可以征服全世界每一个人。

但是他好像又没有疯。因为很多人很多企业都在做着同样的事情，希望每一个都来买他的产品，微软是，IBM曾经是，很多中国企业更是，错了吗？这又有什么错呢？谁不希望买你产品的人越多越好？难道是越少越好？那才是疯了！

只是苹果未来可能变成了IBM，变成了微软，可能不再是特立独行的苹果，而是一个标准化的苹果，制定行业的标准，慢慢变得不再与众不同，就像这条感人但却不免格式化标准化的广告，在传达策略上，创意没有错，而策略在帮助乔布斯一统天下的目标上，也没有错。只是不再特立独行。那也许另一个“苹果”（可能叫“鸭梨”），就有了出生的机会，有些人将重新寻找新的疯子，因为乔布斯不再疯了。

让我们为本来心目中一个让人激动的小怪物，慢慢变成一个让男女老少都追随的庞然大恐龙，默哀三分钟，就用围脖上流行的iPhone黑边框显示上一张乔布斯满面笑容的黑白照片就好。

乔布斯本来在世人的眼中一直是个疯子，这种疯狂，让这世界不疯狂的庸碌众人也包括我为之欢呼为之发疯。让很多年轻人奉为学习的榜样，学他的偏执，学他的自负，学他的出言不逊，学他的喜怒无常，但是乔布斯成功了，不等于你也会成功，于是，乔布斯风光无限，模仿者却头破血流。让我想起金庸小说里的话：岳不群看到“欲练神功，必先自宫”，立马一刀两断，然后翻后一页，却是“虽然自宫，未必成功”。读来叫人喷饭，金大侠真是一语中的！此可为胡乱模仿者戒。

乔布斯这个一直发疯的人，现在他的企图依然很疯，但是他的行为却越来越不疯了，就像这《书法篇》广告。

《书法篇》如果单独看，实在跟iphone的形象相去甚远，不但跟其他的家人沟通情景广告相比没有什么打动力，而且还挺作戏的挺做作的。还是说，乔布斯他其实根本就没见过这条广告？或者是他喜欢中国的神秘书法而被忽悠了？

那就是他没疯，是我疯了，疯到居然敢质疑乔布斯这个无数人的精神偶像，我算是哪棵葱？所以一定是我疯了，鉴定完毕。

   （此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2010年11月刊，特此致谢）

    iphone4新广告国外完整版

    iphone4广告《书法篇》中国联通版

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    iphone4广告《生日篇》中国联通版

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    （以上视频均转自youku网）