中国制造：拉世界一起落水……

作者：杨舸

[作者按]此文应《中国广告》杂志约稿撰写，已发表于2010年1月刊，在此特向该杂志及责编姜红致谢。

“中国制造，世界合作。”

这是一条即将在CNN播放的为“中国制造”正名的电视广告，由中国的民间四家商会共同出资的。

可是，我怎么看，都觉着有些拉世界一起落水的感觉。

你美国人老说我中国制造怎么怎么不好，行，我告诉你，这“中国制造”是融合世界科技、世界时尚、世界设计，你要我死对不对，我死也要拉个垫背的！难道你美国人敢冒犯全世界不成？

我们总是不愿意承认错误。中国制造是不是品质差？是有些差，可因为便宜呀，便宜你还要怎么着？中国制造是不是有问题？是有些问题，但有些问题就是因为你设计的呀，你设计有错，错不全在我呀！

我们期望的是什么？法不责众？世界人民放我们中国一码？要杀头最好像我们老祖宗一样搞一个连坐？

我想起了两则美国的广告：

一则是美国安飞士AVIS租车公司的广告，它的对手赫兹HERTZ公司是行业老大，它是第二名，怎么办？安飞士没有回避这个事实，而是坦诚面对，它的广告是：“我们是第二名，所以我们会更加努力。”落后没关系，但因为落后，消费者可以得到更努力的服务，巧妙而不失风度。

另一则我忘记了什么牌子，好多年前，曾经在培训时，看到过一个电视广告，根据真实的场景拍摄，在加油站，一老太加油时，广告公司员工扮演的加油工，故意劝老太换一种牌子的油，结果老太勃然大怒，争辩起来，说她就喜欢这种油，便宜，并且指指车后座的狗，说那就是她加油省下来的钱买的。

看看，便宜有什么丢人的？为什么我们就缺少这种直面问题的勇气？为什么我们就非要推卸责任？

据报道：2004年的圣诞节，美国女记者萨拉·邦焦尔尼忽然发现，39件圣诞礼物中，“中国制造”的有25件；而家里的DVD、鞋、袜子、玩具、台灯……也统统来自中国。面对此情此景，她不禁扪心自问：如果没有了中国产品，美国人还能否活下去呢？于是，邦焦尔尼突发奇想，决定从2005年1月1日起,带领全家用一年的时间来尝试一场“抵制”中国产品的“试验”。于是，4岁的儿子不得不拥有标价68美元的“意大利”鞋；厨房的抽屉坏了，可找不到工具修理；而购买诸如生日蜡烛这种小东西竟成了折磨人的头痛事；家用电器坏了，更是引发了不小的危机。此外，在这一年中，她还不得不管好想“造反”的老公，也让喜欢中国玩具的儿子屡屡失望，同时却又无法完全拒绝“中国制造”。最终，在2006年的元旦，邦焦尔尼全家很高兴能与“中国制造”重修旧好……最后，她写了一本书，书名就叫《离开中国制造的一年》。

我们应该请她们一家来做广告，便宜有什么不好？质量差并不是像美国政客们所夸张的那样。中国制造为多少美国甚至世界家庭带来了幸福？推卸责任的辩解，即使是事实，同样会让人觉得你不够诚恳。

外国人设计错误，制造者就没有错？我们不是一直在呼吁什么时候从“中国制造”变成“中国创造”吗？那么设计错误在生产的时候，能不能多尽一份责任想一想，帮着设计者纠错呢？一句“你的设计”，东西造坏了对你有什么好处？这样的态度，我们什么时候才能跟“德国制造”、“日本制造”去拼呢？

找理由是容易的。小孩子犯了错，总是很容易去找理由，严格一点的妈妈，总是先要求孩子从自身去寻找问题；纵容一点的妈妈，则会因此而放过孩子，结果是孩子学会了什么错误都赖在别人身上。这不是“拉屎拉不出怪马桶没有吸力”吗？

“中国制造”其实比好多年前已经好多了，我们也一直在进步，把我们的努力告诉世界，世界人民并不会像美国政客那么不讲道理的。“中国制造”已经成为世界百姓生活的一部分，他们有很多话要说，他们都可以成为我们的广告素材。

在美国做广告宣传“中国制造”，为“中国制造”正名当然需要，但是更重要的是我们如何直面“中国制造”的问题。出口的“中国制造”其实已经大大好过在中国销售的“中国制造”，老外到中国来，如果真正看见很多“中国伪造”、“中国假造”、“中国滥造”，这哪里又扯得上“世界合作”了？不是给那些对中国一直咬牙切齿的人更多的指责理由了吗？

先不要谈“中国创造”，那是未来的努力方向，现在吼一嗓子，只会让人觉得你睁着眼睛说瞎话。“中国制造”我不觉得比“中国创造”更低级，不要老是觉得这世界玩高智商的东西才高人一等，“中国创造”值得自豪，“中国制造”同样也可以值得自豪。

我在澳洲，听到一个故事，欧美的牛肉进澳洲市场，有家商店发现销不过澳州牛肉，居然冒充澳州牛肉销售，结果被查出来，罚款罚到吐血。

什么时候，世界各地的制造，都要冒充“中国制造”，那该多好？

《“中国制造”形象广告》视频：（视频转自新浪王建锋播客）