加载中…一个夜晚，二人世界，八个小时，无数情话……
(2008-11-01 20:35:29)
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分类： 创意-灵感踢踏 |
一个夜晚，二人世界，八个小时，无数情话……
——舒欣浪漫夜，向节日营销常规挑战！
作者：杨舸 何宇煌
“一个夜晚，二人世界，八个小时，无数情话……
在这样一个连雨点都沾上了浪漫的夜晚，这里，FM101.7动感101和舒欣将和你共同度过一个浪漫之夜。感谢舒欣对本次节目的大力赞助和支持……差不多每个人都有一段让自己感动的故事，今夜，我们将同你一起回忆过去的情感、体验现在的甜蜜、憧憬未来的幸福……”
2003年2月14日的夜晚6点，一个疯狂的情人节节目就这样出现了！
这年头，什么都一窝蜂！
365天，就那么几个节假日，商家、厂家、广告代理商一年中的促销活动就爱放在节假日。一定要电视报纸轰炸，一定要店头促销活动泛滥，一定要出送礼版本广告，一定要大喊大叫，一定要……
可是舒欣却偏不！不做电视用电台，不在店头在野外，不搞礼盒搞浪漫，不大喊大叫却娓娓道来……还真运气，居然成功了。
03年年初，舒欣客户告诉同盟广告舒欣策划小组，是否可以考虑一下在情人节做一些促销活动，同盟客户部的郁海敏、朱允之、陈皎和黄莺经过几次的讨论，发现情人节的活动实在已经泛滥成灾，如何从众多的竞争对手中跳出来呢？
搞个电台节目？有人提议。就叫“舒欣浪漫夜” ！8小时连续播出！
会不会太长了？电台原有节目怎么办？电台能同意吗？……带着一连串的问题，前往上海东方广播电台协商，没想到，电台看了同盟的计划书，对这样的节目方式也非常感兴趣，因为他们以前从来没有过这样的尝试。
一个多月的忙碌，对同盟的客户部、创意部都是一个巨大的挑战，文案何宇煌写串联词写得两眼发花，美指严井、郁智旻为各种活动配合设计绞尽脑汁，创意总监韩从越看了这头看那头，客户秦奋华和黄辉、邬笑梅则一直担心节目出来后效果是否理想……
2月14日晚上6点，节目终于开始了。
6个主持人——韩磊、晓露、杨越、无方、阿彦、忻雨连番上阵——
星语心愿（18：00—19：00）——“你听过和没听过的情歌都在这里！一小时的好听经典情歌让你回味曾经的感动，更有一份心情礼物随歌送给你！”
街头祝福（19：00—20：00）——“下一秒，街头的你们就可能是被祝福的恋人！舒欣会在街头随机采访相恋情侣，并且将对敢于大声表白爱情的勇敢者送上一份真情礼物！”
为爱痴狂（20：00—21：00）——“你一辈子都听不到这么多别人的情话！神秘嘉宾大谈“情话”，听众也可以拨打电话诉说自己的精彩“情话”，被评选获奖者都可得到舒欣送出礼品奖励！”
玫瑰情缘（21：00—22：00）——“握紧你手里的玫瑰，不要被送到的礼物吓坏！舒欣会在大街上寻找手持玫瑰的情侣，幸运者可以点上自己最喜欢的歌曲，并由舒欣送上真心祝福及一份心意好礼！”
爱情宣言（22：00—24：00）——“两个小时，足足两个小时让你抓紧机会对你的他（她）诉说你平日未曾敢说的话，也许今天，你就是世界上最幸福的人！你还可以将曾经写过或说过的情书在这里与大家分享，打进电话就有精美礼品送！”
真情回眸（24：00—02：00）——“也许你有一段伤感的过去，也许你现在正沉浸在幸福的甜蜜中，在这里，可能别人的经历会让你得到一份情感的启示。舒欣将赠送给每一位讲述故事的情感中人一份礼物以示鼓励！”
……
疯狂的活动，疯狂的8小时！
同盟不知道这8小时，会不会让听众厌倦，会不会没有人打电话，发短信，特意准备了一些“托儿”，担心在8小时的时间里万一没有人打电话和发短信，以避免尴尬，没想到，电话不断持续到深夜，高峰时段不断电话线路繁忙，根本打不进去，连托儿们想自己过过瘾都不能够。短信更是创造了东方电台的新纪录，一万多条短信，以至于电台短消息服务器超负荷而死机。
有些短信令人永远无法忘怀——
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***** 2003-02-14 20:24:41
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品牌知名度、记忆度、好感度被大幅度提升……
在街头，从港汇广场，到新天地，拿着玫瑰花的人，被同盟策划小组一一抓住，看着沉浸在幸福中侃侃而谈的恋人们，感受着舒欣品牌在空中就这样渐渐弥漫开来。
整个的活动，只花了十几万元钱。相当于打几次电视广告，但对品牌与销售的贡献，却远远超出了同盟和客户的预期效果。
适合的，就是最好的，不管是情人还是鞋子还是广告。
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