八面来“风”看创意

作者：杨舸

1．风向——创意方向错误，轻则遭客户羞辱，重则导致品牌死亡。创意时有多少人先仔细研读背景资料？狂热了解消费者和产品？

2．风俗——创意来自生活，抄生活没人说你抄袭。莫泊桑听福楼拜教诲老老实实坐在门口观察行人，又有几人能做到？

3．风骨——找一本广告获奖作品集，拿人家创意改动一下，在电视里大播特播，真以为全世界的人都是睁眼瞎子?

4．风暴——头脑风暴之类的各种创意方法，不知道有多少前辈谈过，但你用了没？还到处问人有无诀窍，不是骑马找马是什么？

5．风雨——好创意，通常在让人想到快吐血时才会出现，不经历风雨哪得见彩虹？

6．风格——大师们在建立品牌风格时建立起自己的风格，菜鸟们在建立自己风格时失去了品牌风格，更糟的是，回头一看所谓自己的风格其实早已有之。

7．风味——好创意过几年后依然值得回味，坏创意过两天就不知所谓，更坏的是刚做出来就坏你口味。

8．风潮——做行业里认为的好广告，是为了跳槽；做社会上认为的好广告，是引领风潮。