纳兰惊梦/文

这个夏天，不会有比《乘风破浪的姐姐》更火热的话题了。

https://p6.itc.cn/images01/20200627/6a546c5eda894ae9b3c9939ee6be9eff.jpeg

每到周五，微博热搜榜就被“姐姐”变着花样霸榜，有做新媒体营销的朋友戏称，要运作话题千万得避开这天。要不然，不脱层皮，是无论如何也挤不上热搜的。就连叫来汪峰开演唱会，那么也不行。

http://p7.itc.cn/images01/20200627/d339317e72334de18c354b44625d76c1.jpeg

《乘风破浪的姐姐》热度居高不下，兴奋到直搓小手的当然是节目组和品牌商。实际上，虽然节目没有上星，只是选择了湖南娱乐这个地面频道播出。同时，在芒果TV网台同步，但是《乘风破浪的姐姐》的赞助商数量却是多达十三个。在当前的经济环境之下，还能有如此热闹的招商景象，实在是难得。虽然个人也不是很懂，有少数几个看起来产品调性与节目内容并不搭的品牌到底是图啥。

http://p9.itc.cn/images01/20200627/c3762b02d2c4426da394697f8f2f198b.jpeg

这些品牌图啥不清楚，但是《姐姐》对着镜头可都是涂起了总冠名的产品。实际上，了解这些赞助品牌并不是为了羡慕节目组到底揽了多少银子，而是通过这些赞助品牌能够让我们预见，到底有哪些姐姐能够走到最后。

http://p0.itc.cn/images01/20200627/1d1a3a40c85746caa055d6600a5713aa.jpeg

虽然目前节目只播出到了第一期公演后的淘汰节目，包括王智、刘芸、许飞等六位姐姐淘汰出局。但网络上已经有剧透第二轮公演的淘汰名单，共有沈梦辰、钟丽缇、阿朵和丁当四位姐姐淘汰出局；第三轮公演淘汰的名单里则有金莎、孟佳、王丽坤三位姐姐的名字。

http://p5.itc.cn/images01/20200627/9bcb4bf351bb4ebb824ff4ebc9ddd4a3.jpeg

至于争议比较大的黄圣依等人，则是稳居安全区。有人说，黄圣依之所以安全，是因为确实符合杜华心目中的女团标准：要颜值有颜值，要身材有身材，才艺也算OK。加上最初“带8只箱子进组”的气势，很难让人怀疑她不是“带资进组”。

http://p9.itc.cn/images01/20200627/b955bee295de4cf28f562ea65eb238f1.jpeg

实际上，如果我们仔细研究下品牌商，就可以发现很多问题。《乘风破浪的姐姐》主冠名商，是2015年才创立的国货品牌梵蜜琳。也有人说这就是个微商产品，从来就没有在商场柜台正经看过这个品牌。该品牌创立后不久签约的第一位品牌代言人不是别人，正是黄圣依。在品牌通稿里称“其时尚典雅、追求高品质的‘国民女神’的生活态度，与梵蜜琳的品牌形象非常契合，在消费者心目中有着极佳的号召力，是品牌代言人的最佳人选。”

http://p0.itc.cn/images01/20200627/a79c7ac2e06c431b95c4a760912ad05d.png

时隔两年多，梵蜜琳又签约了全新品牌代言人张馨予，签约仪式搞得声势异常浩大，号称“30家权威媒体现场报道，千余名经销商共同见证”。通常，这样的大排场也是向经销商展示自身实力与底气的惯用手法。就在这场签约仪式上，除了品牌代言人张馨予以外，品牌方还邀请了不少歌手艺人站台表演，其中之一就是金莎。

http://p2.itc.cn/images01/20200627/6124d38109844e67b96a4869835d4c94.jpeg

这也解释了，无论是在剧场广告还是口播里，金莎都是极其配合的做着品牌呼应式植入广告。毕竟有过站台的过往，帮着口播几句再正常不过。可惜的是，这样的合作关系毕竟不如曾经的代言人那么牢靠，所以在网传第三公演的淘汰名单里，金莎的名字赫然在列。

http://p9.itc.cn/images01/20200627/493c4ead0e5a449f939934de804dafe7.jpeg

仅仅过去一年后，应该是由于张馨予结婚生娃逐渐淡出大众视线的缘故，该品牌又光速新签约了另一女艺人出任首席体验官，她就是本次《乘风破浪的姐姐》年纪最长、资历最老的伊能静。

http://p3.itc.cn/images01/20200627/d2faa43b105647c7813f1ff5d6e0e643.jpeg

这也就解释了为何在第一轮公演中，伊能静组虽然以极其悬殊的差距落败，但她依旧能够稳坐钓鱼台。不可否认，“久经沙场”的伊能静确实很敬业也很认真，但也并不能回避赞助商对她的加持。譬如她的备采镜头明显要比不少的姐姐都要多，包括她跟孩子视频展现母亲柔情一面的镜头，其实很能给她拉分。

http://p6.itc.cn/images01/20200627/4a53040f7683496999b86c73ae0ec44f.jpeg

只不过，为人母的姐姐有那么多，为何只有伊能静有这样的待遇呢？