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页游广告低俗low到底，为何黄渤鹿晗陈赫赵丽颖却都曾代言？
(2017-12-05 10:04:19)
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杂谈 |
纳兰惊梦/文
尽管眼前手游俨然已经占据了游戏的大半壁江山，但我们在浏览网页依旧会有不少的页游广告跳入眼帘。更耐人寻味的是，在这些看上去制作水准粗糙的页游广告中，除了像林子聪、焦恩俊这样的过气艺人以外，也不乏像黄渤、甄子丹、赵丽颖、吴京、陈赫、孙红雷这样的一线艺人，包括像“国民国女”流量小花关晓彤和鹿晗都曾代言了页游广告——如果说林子聪这样的过气艺人本身捞一笔是一笔的心态可以理解，那么像关晓彤这些看起来并不缺广告代言的艺人也来分羹就有些匪夷所思，毕竟这些页游广告制作之低劣，简直如同出自还未毕业的大学生之手。
天下熙攘，皆为利往。页游邀请艺人代言，无非图的是吸睛效应，为游戏端口导入流量。尽管页游行业卫星放的不少，但不可否认的是，页游整个产业的产值确实相当惊人。根据公开信息表明，仅15年全国页游销售收入达到220亿元人民币，而毛利润则高达90%。大量高度近似的页游比比皆是，有的甚至只是借了IP热潮，套用了热门IP的风头换汤不换药就能推出一款游戏，其中的开发成本可想而知。比起绞尽脑汁压缩的研发经费，开发商更倾向于在宣传推广上砸重金，以求短期的眼球效应。耗巨资请大腕，也就成了公认的选择。
加之页游的广告更是生动诠释了“人傻钱多”，比起不少尚有艺术追求的商业广告而言，页游广告则更显得简单粗暴直接，通常就是按照角色形象cos一套服装，摆上几个造型，念上几句台词即可，流程之简单恐怕堪比当年金嗓子老总诓罗纳尔多更甚。整个广告拍下来丝毫耽误不了其它工作，但是收益却是实实在在的，生动诠释了什么叫做“小手一抖，千万拿走”的真实含义。在巨额利益的诱惑面前，难保没有人不动心。更何况艺人不动心还有经纪人要赚佣金，经纪公司要抽成，各利益方都势必促成这样的广告代言。
同时，从风险上来说，页游广告不像药品食品等敏感的品类，按照新《广告法》可能还会承担着连带责任。最坏的结果也不过是被人骂一句“穷疯了，这样low逼的广告都接”。但这样的风险实在也微乎其微，经纪人大约也秉承着这类游戏开的快，倒的更快的想法，估摸着忍一忍就过去了。只要艺人能够不断有新作品能推出，很快就又能让粉丝追着“路转粉”。以最小的代价获取最大的收益，本身就是影响力变现的不二法门。也就不能怪有如此之多的艺人跳“坑”，毕竟还有这样一句话“过气网红不如狗”，谁还不趁着火的时候多挣一笔呢？
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