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纳兰惊梦/文

2016年，随着源源不断的热钱与专业团体涌入，各大网络综艺平台纷纷发布网综战略，网络综艺行业发展呈现出前所未有的高速状态。据不完全统计，2016年各大视频网站全年自制综艺多达111档，较去年增加15%。同时，网综节目的整体品牌价值和影响力日趋提升，优质网综播放量的门槛已高达6亿次，就在去年这个数字还仅仅只是2亿次。同时，网综在话题参与度、营销链条多元化以及付费市场发展方面的巨大空间，都预示着整个行业在2017年依旧是全面崛起的“大时代”。同时值得注意的是，节目数量的井喷化同样意味着节目激烈竞争的常态化，在这个“大片时代”来临之际，各大平台也已经纷纷顺应行业需求，各自抛出符合平台气质的“杀手锏”。

​大片时代呼唤优质内容，大投入还需大格局

曾几何时，“网生内容”就是“粗制滥造”的代名词，缺钱缺人缺制作是早期网络综艺制作环境的真实写照。然而从被称之为“网络综艺元年”的2014年算起，短短三年间网络综艺环境呈现出制作经费从低到高几何式增长、节目类型从单一到丰富的发展趋势。经历了2014年的“井喷”，2015年的“迭代”和2016年的“精耕”，资本已然不再是困扰网络综艺质变的桎梏，像《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》制作成本已然跨越千万量级，周期长达一年的《我们15个》更是达到了惊人的亿元级。对于意图与传统电视媒体扳手腕的视频巨头来说，极度稀缺的优质头部内容才是目前布局产业上下游格局的核心所在。这也就不难解释越来越多拥有丰富传统电视制作经验的优秀团队和一线主持人遭到视频网站平台疯抢，一手挥舞支票，一手招揽团队的平台方积极备战网综行业的大片时代。

不可否认的是，在高额投入和专业制作团队和的双重发力下，2016年的网综领域内已然涌现了像《火星情报局》、《明星大侦探》这样制作精良、风格鲜明的优质节目。但需要注意的是，大投入也并不直接与高回报划上直接的等号。消费市场对于模式类型和内容细分的更高期待，意味着平台方在舍得投入的基础上，有着更高的格局视野来布局产品矩阵，以更高标准的要求来提升内容质量，以更高审美的品位来引领行业的发展。像爱奇艺出品的《爱上超模》第三季便可谓是在一众韩系综艺另辟蹊径的尝试，其在立足于国际化创意制作水准，构建国际化的时尚明星阵容配合的同时，更注重在节目内容将中外流行文化同生共融。这种致力于优秀文化“走出去”的格局事视野，在提升节目气质的同时，也为国内纯网综艺探索打造国际视野提供了全新途径。

​精耕趋势，垂直细分，互联网核心的内容依旧为王

网综以用户需求观感为主导的特性，决定了其垂直细分化的必然发展方向，这也早已经是业内所公认的事实。纵观2016年网综市场发展所呈现的趋势，除了数量上的爆发式增长，丰富的节目类型也成为吸引观众眼球的一大亮点，众多切口窄小、内容专精的“小而美”网络综艺俨然已经覆盖了各垂直领域，纵观各大平台方推出的产品矩阵，基本上也形成了以真人秀和脱口秀为主，兼具美食、时尚、购物、健身等多元素的节目梯队，网络综艺总体呈现出多元化和差异化发展的趋势。

利用互联网分众化的属性，细分内容领域，精准定位受众，产生粘性而后扩散影响力，创建生活方式，创建消费升级，这就是网综重垂直的内核逻辑。无论是从素人蜕变名模职业养成为核心的《爱上超模》，还是以真心话和美食作为基石、打造一场高情商高智商饭局综艺的《饭局的诱惑》，无论是聚焦母婴领域的《崔神驾到》，还是切中现代都市人群瘦身减肥痛点的《拜拜啦肉肉》，这些网综节目都通过精准的自我定位，遵循互联网碎片化传播的客观规律，实现了对观众多类型需求的积极迎合。尤其是像《爱上超模》这样以“超模”这一备受瞩目的特殊职业作为核心，构建起优质垂直细分内容来聚合不同圈层的人群，通过发挥节目兼容并蓄、多元价值共存的互联网精神，进而实现驱动点播消费的产品受到平台方的青睐也就不足为奇了。

​引领潮流，注重年轻受众文化消费需求

主流网综主动寻求更贴合观众娱乐化需求、更重视年轻人的兴趣、更符合年轻群体的观看习惯等的特点，这是目前网综制作圈早已经达到的共识。但如何在内容选题上突破以往简单娱乐消费的需求，更加能够调动与满足年轻受众对于更高层次文化消费的需求，这就是普通网综与现象级网综的差距所在。像《拜托了冰箱》系列即是恰到好处地通过脱口秀、明星访谈等易于吸引大众眼球的表现形式来展示美食元素，在点播量节节攀高的同时，引领起美食类节目的热潮；而《奇葩说》则是摆脱了“辩论就是讲大道理”的套路，硬是把节目做成了“把道理包含在笑话的果实中”，注重对于当下时代中“奇葩们”的价值观撞击；《明星大侦探》把“逻辑推理”这个小众爱好与大众趣味相结合，满足的是那些逻辑推理爱好者的兴趣需求。

对于一个拥有自制能力，拥有格局视野，拥有领导担当的平台而言，除了应该在敏锐感知市场需求，主动创造年轻群体喜闻乐见的节目类型与形式以外，更应当有注重年轻人文化消费需求的意识。像《爱上超模》这样，表面上满足的是观众对于“名模”这一职业的好奇感，对于职业养成的旁观体验感，但更在更深层次上它强化的用户对于审美的情感需求，并借助于文化融合让国人重新审视美的价值。

矗立在网络综艺飞速发展的风口，更需要从业人员能够时刻保持高度清醒的头脑，对于行业未来的发展规划有着清晰的认识。2017年征途已启，作为观众的我们也乐见平台方能够用心制作出娱乐却又不失深度和内涵的节目，才能使网综有生机、有力量地发展下去。