纳兰惊梦/文

浙江卫视周六热播大型女团音乐养成真人秀《蜜蜂少女队》自开播以来，收视率一路见涨。与华丽成长的蜜蜂少女队成员一样，第七期排位赛收视率同样也是创下新高，CSM52城市网收视率破1.5位于全国同时段第二。与此同时，新媒体方面的数据同样靓丽，全网视频网络播放量累积突破2亿 ，话题阅读量突破11亿。抢眼的台网数据，印证了养成类节目的《蜜蜂少女队》传播潜力已经被逐渐被挖掘出来。随着网络声量和粉丝数量不断上升,标志着《蜜蜂少女队》已经开拓了开国内电视综艺的新领域。

赴韩切磋，蜜蜂少女迎接全新挑战

除了节目形态上在国内电视综艺市场上开疆辟土之外，《蜜蜂少女队》的少女们也走出国门代表中国女团远赴韩国和韩国优秀女团进行PK。虽然在此之前《蜜蜂少女队》已经以韩国mnet播出的形式登陆韩国，但像这样真正进入韩国市场，与韩国优秀女团正面零距离的全方面切磋交流，不仅对于这些少女们来说是第一次，即使在国内综艺节目史上也实属罕见。

尽管对于这些怀揣着青春梦想的少女来说，逐梦的道路阻且长，但正如节目独家冠名商自然堂所传递出来的品牌理念那样，“自信面对人生第一次”才是蜜蜂少女们前进道路上的力量源泉，在迎接全新未知的挑战时，“你本来就很美”的信念将是少女们的制胜法宝。

内外兼修，自然堂助力蜜蜂少女迎战强敌

尚记得《蜜蜂少女队》刚开播时，网友们对于少女们从颜值到才艺等多有异议，殊不知这本来就是养成类真人秀的看点所在。作为节目独家冠名商，自然堂通过产品和理念完成了对少女们由内到外的全方面改造：为了使得原本平凡普通的素人少女们变身收割粉丝的女神，首当其冲需要进行改造的便是妆容肤质。自然堂产品为不同肤质不同条件的少女们提供了个性化的护肤方案：来自喜马拉雅山北麓5128米处纯净之域的小分子冰肌水，与拥有500万透气微孔的气垫BB霜完美配合，让她们即使在高度压力之下依然能够时刻保持最佳水润状态，自信面对属于自我的舞台光芒绽放时刻，真正诠释“你本来就很美”的真谛。

除了帮助少女们在容貌状态上展现出最佳状态，自然堂的品牌理念也无时无刻不通过镜头、通过教头的言传身教、通过主持人的犀利点评贯穿始终，并对原本青涩懵懂的少女们产生不可估量的精神激励。就跟主持人李艾时刻向少女们传递“你本来就很美”的理念一样，自然堂同样坚信每一个女人都要让自己活得自信，让自己的生活和肌肤都能够澎湃，专注于享受过程，就能够展现一个自信勇敢的自我。如今，已经蜕变成蝶的少女们终于踏出国门迎接新挑战，而助力少女们展现自信，执着追梦的自然堂无疑是最大的功臣。

相辅相成，节目品牌高度契合互为合力

从最原始简单粗暴的硬广投放，再到寻求价值理念的高度契合，如今商业品牌对于营销策略的要求已经是越来越高。像自然堂独家冠名《蜜蜂少女队》这样高度精准的战略合作，属于可遇不可求的经典。从受众群体来说，《蜜蜂少女队》主要面临的年轻时尚女性观众群体恰是自然堂的精准受众；从价值理念上来说，挖掘原本半成品少女们打磨成耀眼夺目的偶像，恰与自然堂挖掘每一个女生的美丽的品牌理念与诉求不谋而合。

同时，自然堂通过深入到节目、艺人等更多生活方式中，在不突兀伤害观众观看体验的同时，将自然堂理念潜移默化地深入每位蜜蜂少女和每位观众心中，形成了品牌与节目的情感共融点，成功构建成了这档符合中国观众审美、融入中国优秀文化的综艺节目精髓。此次进军韩国，更可以视作是对于这种创新尝试的一次肯定，尽管如果要以此便要迫不及待的宣布“逆袭”韩流恐怕还为时尚早，但毋庸置疑的是，自然堂和《蜜蜂少女队》的强强联合将同样会在国际化舞台上闪耀。