纳兰惊梦/文

  除了刷榜之外，粉丝还能帮偶像做什么？国民大师兄陈伟霆的粉丝就用实际行动开创了粉丝经济的新玩法：帮偶像拉来代言。在因去年古装玄幻爱情剧《古剑奇谭》而名声大噪的陈伟霆，以贴心帅气“国民大师兄”的形象赢得了一众年轻粉丝的关注与喜爱。粉丝们更是将这份喜爱转化成了实际行动，在洋河为其定制的红酒——星得斯“爱未停”的预售当天，发售仅10分钟，粉丝便“秒杀”掉5000瓶。更是让洋河对其出任代言人表示十分满意，也正式签约其成为洋河股份自营电商平台“洋河1号”的形象代言人。在1月16日的洋河1号品牌新战略发布会上，陈霆不仅扮作洋河1号快递员，一身机车服帅气登场，充分演绎洋河1号配送速度之快。还在现场拨打95019，体验电话订酒的方便快捷。同时不忘和现场粉丝亲密合影，引得台下粉丝尖叫连连——毕竟大师兄自己也清楚，如果没有这些粉丝们的支持，也就不会有自己这次的代言机会。 

    眼下小鲜肉们频频代言电商产品，深究原因无非是厂商们看中这些小鲜肉们所累积的高人气。以及他们作为伴随着互联网一起成长的年轻人代表，在电商购买用户群体的带动示范效应的巨大能量。洋河1号作为洋河股份自营电商平台，有着成为中国人身边最便捷的掌上购酒平台的野心。除了白酒、红酒，平台上还将售卖预调酒、青春小酒、果酒甚至其他延伸产品和周边服务，目的是更加贴近互联网年轻人群。除了卖酒，洋河还欲开拓中国最大的垂直类酒文化粉丝社群，不仅给消费者提供中国最有品质的酒水，还要教会消费者怎样喝酒才能喝出健康、喝出情调、喝出文化、喝出情感。所以选择陈伟霆作为平台代言人，也正是看中其作为年轻一代的偶像男神身上所具有的阳光帅气和富有活力的气质，这些都十分符合当代年轻人的精神。同时，陈伟霆的粉丝群体大多数是年轻受众，又符合洋河1号平台的使用目标群体。再加上陈伟霆健康阳光的形象，与洋河倡导的健康饮酒喝出健康的理念非常契合，也必将打造出洋河1号“年轻”“健康”的新主张。

   有意思的是，洋河为陈伟霆的代言设计也是颇具匠心。在发布会现场首发的“情侣篇”TVC，身着帅气西装出镜的陈伟霆，表达了他对于美好情感“不能等”的直接、执着的态度。一句“喜欢你，必须现在就让你知道，情感不能等”，呼吁大家直面自己所爱，情感来了就不要等待；而之前洋河为其定制的专属红酒名为“爱未停”，寓意着“情意绵长，爱不停止”，大有“所爱来时，不要等待。情意绵长，爱不停止”的呼应。而而洋河1号，就是让你不用等待，一旦用上就不舍得停下使用的掌上购酒平台。