纳兰惊梦/文

以呼吁全社会关注“渐冻人”为主旨的“冰桶挑战”，在过去一两周内火遍了全球，红遍了IT圈、娱乐圈、体育圈以及各种圈，短时间内仅在微博上就吸引了42.6亿的阅读量，据不完全统计，冰桶挑战活动已累计筹得善款约850万元，已确认到账7004497元，捐赠人次37737人。但在热闹的同时也引发了“玩坏了的冰桶挑战是消费了慈善，疏离了公益”的质疑。

或许是中国人做事都讲究师出有名，对于公益慈善活动参与者的参与动机也异常苛刻，大抵都是要求每个人如同孔圣人一般不能掺杂私活，要不然就是目的不纯动机不良。从这一点上来说，这种行为与逼捐行为一样是道德绑架——谁说公益慈善就不能以创意去营销，以玩乐心态去完成呢？

好比最近有个自发的公益小活动也是温暖人心——羽泉组合前不久刚发行了一首呼吁大家打破冷漠，关注身边小事，帮助陌生人，用小善举传递点滴关爱，让世界更快乐的公益歌曲《一点一滴》，被网友们以各种形式翻唱流传，包括有逆天萌娃翻唱的《一点一滴》，还有最近的这版百变大咖模仿明星如刘德华、张学友、王心凌等知名歌手的嗓音演绎的《一点一滴》，等等。内容清新诙谐，演唱朗朗上口，很是吸引眼球。如果非要吹毛求疵的话，你完全可以给扣“有人拍视频就是想出名”这样的大帽子。事实上，现在一点也不缺乏说风凉话的嘈子，缺乏的是能够不被闲言碎语所干扰的实干家。正是因为有这样能够不惧蜚语流言，在慈善道路上坚持自我的群体，才使得尚在成长的中国公益事业更加健康成长。至少纳兰就觉得，冰桶挑战和传播《一点一滴》都是对于公益的支持，只不过是表现的形式不同而已，但无论是哪一种形式，都是以能够带动更大范围的群体参与其中为成功的重要途径——冰桶挑战是以强社交关系的玩乐数据，而《一点一滴》则是以朗朗上口的音乐形式来传播要素，达成传播效应的最大化。如果每一个人都用自己擅长的方式去传递公益，用公益去传递快乐，那便才是真正的公益成熟之时。

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