纳兰惊梦/文

上周最火热最爆炸的娱乐新闻，莫过于都叫兽高规格一日游录制《最强大脑》，300万的单场综艺节目出场费再度刷新到了一个令人眩晕的高度。再加上之前包括《中国好声音》四大导师2000万出场费等等新闻，让人直叹各大卫视把烧钱战场转移到了综艺节目上来，电视节目已然成为了一场资本大战。

虽然综艺节目频频砸出豪华明星阵容，以明星强大的号召力作为主要的收视保障，引发全民狂欢。但纳兰以冷静的心态观察，对于这样高投入高产出的模式持保留态度。以同样处于高速发展中的中国电影市场和电视剧市场来说，也曾经经历或者正在经历大制作换大回报的过程，许多良莠不齐的剧本配合着诸多大牌小牌，虽然也偶有佳作诞生，但更多留下的是一地鸡毛和略显畸形的酬劳价格市场。同样的问题如今也摆在诸多综艺节目制作人和各位大佬的面前：这场没有硝烟的综艺大战，除了烧钱还能做点什么？

在这里，纳兰不否认一些资本雄厚的卫视所取得的成绩，但是也看到很多卫视在原创上的努力。以辽宁卫视为例，在如今激烈竞争的情况下，今年一口气推出了六档原创综艺，其中每周单日播出《宝宝抱抱》、《完美告白》、《妈妈的味道》；双日播出《新笑林》、《大谦世界》、《家家都有戏》，以单双日的节目生态带来不一样的感官体验。从某种程度上来讲，辽视的综艺节目的确没有其他卫视的制作费高昂，也没有采取购买海外版权的形式，但是却不难发现，这种“周间季”的编排很特别，在国内卫视中很少见。其主打的节目形态，更显亲民气质，有层次却不失对普通人情感的关注。尤其是《宝宝抱抱》更通过将明星和素人结合的形式，展现普通父母的日常生活，这种立意鲜见于各大卫视屏幕。

对于辽宁卫视这样的应战诀窍一言以蔽之：创意。不仅是节目制作内容的创意，还有节目编排的创意。过去普遍强调的创意更多是节目内容层面，但是在当下的创作环境之中，很难存在所谓真正独家的节目，这一点从选秀开始就得到了无数次印证，选秀扎堆、交友扎堆、真人秀扎堆不一而足，观众们往往也产生了视觉疲劳。而节目编排上的创意则更加考验的是领导层的智慧与战略眼光，表面上如何选择节目的分布似乎只是拼图式的游戏，其实还需要考量观众收视习惯、竞争对手分布等等综合因素。一旦选择得当，便可起到意想不到的效果，很显然这次辽宁卫视就在尝试这样的新路子，对于卫视综艺大战来说，永远没有最好的路，只有最适合的路，纳兰也期待看到卫视更多的创新和立意。