纳兰惊梦/文

作为著名相声艺术家马季的儿子，马东为人所知的还有他的多重身份：央视著名节目主持人、央视春晚语言类节目总导演、节目制作人等等。而如今，他的身份却有了一个全新的变化：爱奇艺首席内容官。正式加盟爱奇艺的马东，将全面负责爱奇艺的内容采编与制作工作。

要说马东绝对不是第一从传统强势媒体跳槽到网站的第一人，譬如之前就有凤凰卫视执行台长刘春投奔新媒体，出任搜狐视频首席运营官，原星空卫视和Channel[V]高管、热波传媒副总裁郝舫加盟乐视网。而马东正式加盟爱奇艺这一事件的轰动性在于，其与新媒体的合作并不是简单的转移一个播放平台，而是从身份与定位、职责与工作的完全颠覆。出任爱奇艺首席内容官的马东，其实已经是属于个高层管理角色而不是一个中层执行角色。而马东加盟爱奇艺的意义在于，其在电视媒体领域的丰富经验和资源积累，将有助于爱奇艺进一步快速提高作为国内领先视频媒体在内容采编和原创节目制作方面的水平。而马东在团队管理方面的经验和能力，又可以带领爱奇艺内容团队加快实现爱奇艺在全媒体中成为领导者的目标。这样的“复合型”功能，确实是一般电视人所不具备的。

    早在前几年，很多报业干将被门户网站挖过去做新闻，那可以视为传统媒体向网络媒体流动的第一次浪潮。现在视频行业高歌猛进，电视人纷纷改换门庭，掀起传统媒体向网络媒体流动的第二次浪潮。电视人在原先岗位上发展既久，也会遇到业务上的瓶颈和职位上的天花板，以及反复做同一件事情的疲惫感。新兴的视频网站伸来橄榄枝，既有助于他们重新建立新鲜感，又能给他们带来事业和商业上的想象空间，自然是一个较好的选择。而马东对于跳槽爱奇艺的解释也是“不是因为有平台比它更好，因为没人能比它好。是我自己希望寻求改变。”更有意思的是，据马东说，自从他宣布转型新媒体后，已经收到不少短信，“都是在电视行业的人问我，你们那儿还要人吗。”

     应该说，电视人和视频网站的联姻是属于你情我愿门当户对，从某种程度上来说，做电视和做视频是两个相近的行当，尤其是在内容制作方面。电视这边有电视剧，视频网站有微电影和网络剧。电视这边有真人秀和谈话节目，视频网站也一个都不能少。马东负责爱奇艺的内容采编和制作，几乎可以说是在新的岗位上干着老本行。但是，从电视台到网站不等于换了间办公室，新晋者也面临着重重考验。与央视的金字招牌相比，身为网络公司的爱奇艺所要面临的是刺刀见红的市场。