加载中…为什么当红明星愿意代言游戏
(2011-11-12 09:30:34)
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网游代言周杰伦刘亦菲she纳兰惊梦娱乐 |
分类： 纳写人物 |
纳兰惊梦/文
现在明星们走穴挣钱最快的渠道是什么？自然是广告代言。现在什么广告代言最轻松,挣的最多？自然是网络游戏代言。君不见，越来越多的大牌明星扎堆代言网络游戏，从周杰伦到蔡依林，从五月天到快乐家族，有没有网络游戏代言甚至几乎快要成为衡量一个明星红不红的标准——在网络游戏种类铺天盖地的今天，你若是没有一个网游代言，出门见了这些同行你都不好意思打招呼！
为何网络游戏热衷于邀请娱乐明星代言？无非如今网络游戏产业太过红火，每年都有数量众多的网络游戏进入市场竞争。光2010年一年，据不完全统计就有多达300款游戏测试。在众多产品同时发布的时候，如何抓住玩家的眼球，引起玩家关注，变得至关重要，各种市场宣传手段，将越来越被游戏企业所重视，明星代言绝对是重中之重。拥有强大人气和知名度的明星们自然是宣传推广的良好介质，同时处于追星阶段的年轻粉丝们大多也是网络游戏的主力消费群体——高人气+目标人群使得娱乐明星成为了网络游戏天然的代言人。在天时地利人和环境中，再根据自身产品选择合适的代言人，进行捆绑式营销，达到二者合一的境界，可望给游戏带来不错的效果。
而明星们热衷于网络代言的理由更是简单：钱多活少曝光高。作为国家重点扶持的新兴产业，大量资本的涌入使得这些网游们根本“不差钱”。而给众多明星们的代言费开出的价码也基本上是以七位数起跳，远远超过其他产品代言。像之前周杰伦给《梦幻西游》的代言费用就有八百万之巨。而根据一份资料显示，周杰伦代言报价约在两年1200万的水平，其根纳兰与相关关系人士聊天时也曾了解过，周杰伦代言爱玛电动车的实际代言费用约在五百万一年。相比之下，网游代言要比普通产品代言费用高出约50%，如此赤裸裸的诱惑面前又怎么会不让人心动呢？
相对传统广告代言，网游代言备受明星青睐的原因除了高额的代言费以外，还有一些隐性的因素。譬如最重要的一点便是网游不同于一般产品，不存在所谓的产品质量问题，你也不用担心哪一天自己代言的网游哪天突然因为成分致癌或者安全隐患而导致形象与名誉受损。而从工作量方面来看，网络代言的工作实在比起不少产品代言来的轻松许多。传统广告代言的常规工作内容包括参加新闻发布会，拍摄宣传硬照，拍摄TVC，参加厂商约定的促销活动等等，而网游代言则轻松了许多，除了出席个新闻发布会，拍一组硬照以外，大多数的网游代言连TVC都省了，基本上顶多一天的时间就可以全部搞定，然后白花花的票子就落袋为安。这等的美事，简直比天上掉馅饼来的更爽。
网游厂商花了巨款邀请明星代言之后还有一个非常重要的后续工作，就是砸更多的宣传费用将明星代言的广告传播开来（要不然人家不就是白花钱做代言了么）。而这样铺天盖地的宣传曝光其实对于明星本身和经纪公司求之不得的事情——经纪公司自己给艺人做宣传推广还要花费用呢，这倒好，游戏厂商在推自己产品的同时等于也给自家艺人做了推广。如此一算，明星做网络游戏代言简直就是名利双收，何乐而不为呢？于是，你便可以理解从周杰伦到范冰冰，从韩庚到刘亦菲们如何扎堆代言网游广告，你便也可以理解为何在众多的网游广告中找到港台内地几乎所有一些明星的代言了。
QQ：69184319（注明博客,非工作勿扰）
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