纳兰惊梦/文

5月20日原本是一个平常的日子，一位著名女歌手的歌曲《数字恋爱》里将数字520喻成“我爱你”，从而成为网络流行语。如今，这个由数以万计网民自发定义的网络节日--520网络情人节，成为虚拟网络世界第一个固定节日。更有意思的是，这一网友们自发创造的节日也受到了一些官方媒体的认同。昨天，作为全球最大的中文搜索引擎——百度更换了创意LOGO，竟然内容是“《非诚勿扰》520”，这在网友们中也引发了不小的争议与讨论。

众里寻他千百度，暮然回首，那人却在非诚勿扰处。如果没有记错的话，这应该是百度第一次为一个电视节目更换创意LOGO。于是乎许多网友们的第一反应也就毫不奇怪了：《非诚勿扰》到底投了多少广告费。但有道是能花钱能解决的问题就算不上问题了。如果靠投广告就能让百度更换创意LOGO，那百度大约都嫁了八百回了。百度一向以国际大公司的形象自居，至少还存有着一些“傲气”在。这次百度的创意LOGO换做了“《非诚勿扰》520”，一方面是百度想用这样的方式来表达自己关注网络络动态，表示自己更懂中文网络。而不可否认的是，《非诚勿扰》恰好搭上了这个顺风车，借势融入其中。这样的创意营销手段很有意思，否则为什么百度的创意LOGO融入的不是《我们约会吧》？

这次百度的创意LOGO，也可以看作是一次成功的软性植入广告。有意思的是，让国内观众们第一次真正认识到“软性植入广告”正是那部也叫做《非诚勿扰》的电影（可以看做是电视版《非诚勿扰》同父异母的兄弟）。当时电影中诸如汽车、笔记本电脑、景区等诸多产品的广告植入在当时也引发了激烈地争论，但现在回头看来这部电影却绝对是广告史上一次成功的经典案例。它教导了无数的广告人：创意还可以这么做，广告还可以这么做。而没想到的是，两年之后的今天，这个同样叫做《非诚勿扰》的电视节目再次在网络营销史上涂上了浓墨重彩的一笔。

《非诚勿扰》不是史上最红的电视节目，每个人心中都有一把尺，丈量出自己心目中的NO.1。但在创意营销这个领域上面，《非诚勿扰》确确实实走在了所有电视节目的前面。之前有人疑问，为什么交友相亲节目一个接一个的开，《非诚勿扰》还是能够一火再火？创意，这才是奇迹诞生的助推器。

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