纳兰惊梦/文

广电总局一道有关于禁止明星代言医药类产品的通知，在博得了民众们几乎一致的好评之外，还断了不少明星的财路。于此同时，也引发了另外一系列的相关讨论：明星代言是不是适宜于任何领域任何行业？商家企业在寻求明星代言时的需求点又是什么？

一般来说，商家企业寻找明星代言有着三个等级需求的考量。首先最基本最低等级的需求就是借助明星的知名度来扩大产品本身的知名度（前提是这个明星的受欢迎群体和产品的消费群体基本吻合）；第二等级就是借助明星良好的正面形象来增强消费者对于产品的信赖度（这就不难解释为何像濮存昕这样形象好的艺人广告数量之多）；最高等级就是明星与产品的气质诉求等等不谋而合，让观众看到了产品就想起这个代言人，看到了这个代言人就想起他的广告（最经典莫过于发哥给“百年润发”做的那个广告）。而众多大牌们选择代言也有着自己的条件：是否是同行业中的佼佼者，是否是一些敏感行业（比如医药产品，一旦出事容易损害自己形象），是否是些口碑好的产品（产品格调低也容易降低自身格调）。

其实在广电总局这道禁令之前，很多明星在选择代言时出于自身形象的考量对于医药类产品本身是都是拒绝的，只不过确实也存在着某些实在是因为价码诱人而拍广告的例子——现在谁都知道医药行业是暴利行业，给明星们开出来的代言费用自然也不会是小数字。就有不少明星在金钱的诱惑下沦丧了自己的道德底线。

值得一提的是，与广电总局对于演艺明星“禁入”医药行业想呼应的是，如今红遍亚洲的SJ则似乎为广大的艺人开拓了新的代言资源——电视台。据消息称，一心想要在娱乐节目上有重大突破的江苏卫视目前又有重大动作。本身以情感立台的江苏台的固定收视群体以中老年妇女为主，这个群体已经不符合现下的频道定位。年轻化收视群体便是完成频道定位转变，推动收视的重要举措，于是便有了邀请如今红的发烫的SJ担当频道形象代言人的计划。目前，江苏卫视已经斥资冠名承办SJ成都演唱会，这一举动就被外界看作是双方正式合作的第一步——要不然江苏卫视何必要千里迢迢地跑到成都去承办一场SJ的演唱会呢？

明星代言电视频道，或者这听起来有点不可思议，但正如我们从来没有想过中国邮政，中国电信，甚至苏宁卖场会邀请代言人一样。但最终当刘翔代言了邮政的EMS，邓超代言了中国电信，孙俪潘玮柏代言了苏宁一样，不可能却变成了可能。有需求就有市场，现在电视台越来越讲求一个清晰的频道定位，邀请合适的代言人将这种频道定位实体化，加深品牌形象的传播，这也是顺利成章的。曾几何时，我们又何尝没有把汪涵、何炅看做是湖南台的形象代言人呢？只不过这没有一个定位清晰指向明确的说法而已，或许有一天，当我们真的看到SJ代言江苏台的时候，我们也就不会太惊讶了。

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