纳兰惊梦/文

现在厂商邀请明星代言是在稀松平常不过的事情了，不过要在众多的备选明星中挑选一个符合品牌形象与诉求的代言人可就不是一件容易的事情了。现在我们每天在电视上看到的各个明星代言的广告，没有几千，至少也有几百。但你能真正记住几个呢？关键还是代言人和品牌同样深入人心，才会获得出人意料的效果。 

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周润发——百年润发

尽管现在百年润发的代言人已经换成了刘德华，但是相信还是有不少人对于周润发那个版本的代言更加记忆深刻。像当年百年润发请周润发担任品牌代言人，其长久艺术生命所隐喻的百年长青，其翩翩风度所表达的对于女性的呵护，都非常符合百年润发的品牌个性，并且，由于周润发的巨大声望，百年润发的品牌得以广泛传播。更为巧合的是，周润发的名字与百年润发的产品名也是不谋而合，这样的巧妙的合作，被人牢记也就不奇怪了。 

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齐秦——七匹狼

齐秦的成名即是《我是一头来自北方的狼》，而在齐秦的身上，狼的野性也是体现的淋漓尽致。话说狼的野性从一个侧面也体现出真正的男人味，所以当七匹狼与齐秦的签约合作，也正是品牌与形象代言人的最佳组合。

总统——New Balance总统慢跑鞋

话说自从李宁在鸟巢环跑一周并点燃火炬让人知道了用自己的名字作为产品商标是一件多少划算的事情。比如说，有这样一双跑鞋叫做“new balance总统慢跑鞋”，单从字面含义来看就是总统穿的慢跑鞋——不管是克林顿还是奥巴马都是这鞋子的免费代言人，这名字起的多好！ 而new balance的99X系列，就是new balance知名度最高的总统跑鞋，与普通的new balance跑鞋不同，至尊经典的99X系列new balance一直都与政界名人有着非常紧密的联系。99X系列拥有超过20年的历史，它的第一个款式990诞生于1982年，是当时第一双售价超过100美金的运动鞋，虽然价格不菲，但一上市即让美国市场为之疯狂。27年以来，99X系列历经数次改进，逐渐臻于完美。99X系列总是与各个国家的政坛领袖们出现在一起，伴随着他们指点江山，深入现场的身影，99X的经典尊贵也愈发彰显。比如说早在许多年前，里根总统便被媒体拍到他轻松地跑在戴维营的林间小道上，脚上踏着一双new balance的跑鞋。后来，克林顿参选总统期间被拍到也穿new balance的鞋去晨跑，还被媒体开玩笑说“人还没当上总统，先穿起了‘总统跑鞋’……”。美国总统都爱穿new balance，有好事者说那是new balance把广告深入到白宫了。不过，对此New Balance老板Jim Davis多次正式解释说，这些都不是自己亲自送给总统，“那些鞋全是总统们自己买的”。new balance的辉煌在继续，new balance的总统传奇也在继续。就连最新当选美国新一任总统奥巴马也曾经被媒体拍到过穿着new balance呢！

而在2009年1月，99X系列最新鞋款993即将荣耀登场。此次New Balance新百伦为拥趸者们史无前例地带来珍藏版993，限量发行仅2009套，旨为向领袖致敬。珍藏版993特制奢华的皮质鞋盒，质感丰润的皮革表面，镶嵌有铜质的New Balance标志，简洁凝炼。每一套珍藏版993均拥有其独一无二的身份编号，镌刻在鞋盒内部，象征993的辉煌历史，与其穿着者的领袖风度；而盒中的993从不曾被它华丽的装饰所掩盖，它始终是掌握一切的主角，不停掠起人心底不泯的领袖向往，就如同New Balance惯有的低调王者风范，隽永流芳于世。