作者：王宇波 

搜索引擎的价值越来越受到大众的认可，搜索引擎公司google已经成为世界互联网的领袖企业、全球市值最高的网络公司，而中国本土的搜索引擎公司baidu也成为在纳斯达克上市的中国公司里表现最为耀眼的一颗明星。我们可以看一份报告：根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2007年中国搜索引擎市场份额报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币（约合3.86亿美元），相比2006年的13.9亿人民币年同比翻番增长108.3%.同时2007年中国搜索引擎市场规模增速加快，增长曲线回归到指数增长。

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从这份报告里面我们可以看到，搜索引擎广告市场每年都在快速增长，但这份报告其实并没有包涵整个搜索引擎市场，指的单单是搜引擎市场里竟价排名这类广告位。合众网络营销专家王宇波认为，其实搜索引擎市场里被大家忽视的“网站优化”这块的市场潜力应该高于竞价排名。因为无论搜索引擎怎么发展，搜索引擎的主体结果必然是自然结果而不是竞价排名这类广告。一个网站要想在自然结果上占据最有利的排名不能直接向搜索引擎购买广告位只能依靠网站优化（ＳＥＯ）这种推广方式。而且网站优化服务不仅仅是搜索引擎推广的投放，还包含了企业网站的建设、企业网络营销思想的贯彻和执行等这些环节，贯穿了整个企业的网络营销活动。我们完全有理由相信以网站优化为核心的网络营销产品是大有前途、大有市场。按竟价排名的价值估算，中国的网站优化市场价值至少是有一年几十亿级别。

虽然网站优化和其他各种网络推广方法比较有着极大的优越性。在各种网络推广方法里面网站优化（ＳＥＯ）的性价比是最高的。但网站优化产业的发展还受到一些因素的制约。

首先网站优化这种推广方式，企业的认知程度还不够高，现在真正的尝到网站优化推广甜头的企业还不多，大多企业对网站优化还不够了解甚至还没听说。还有部分企业对网站优化有所尝试，但对网站优化理解有所偏差，片面的追求部分关键词的排名，其实一个成功的网站优化不应该片面的追求某些关键词的排名，而应该考虑网站优化的整体效果。对一个企业来说起到网络推广作用的关键词绝对不是某一两个，因为每个人搜索习惯都不一样，不同的人会用不同的关键词，不同的搜索引擎来搜索。比如说同样出于找一家网络公司来做网站这个目的，不同的客户可能会选择的关键词有网络公司、网站建设、网页制作、网页设计、网站设计、网站制作、网站设计公司、网站制作公司等等各种各样。各人偏爱的搜索引擎也有百度、谷歌、雅虎等不同。另外容易被人忽视的精确的长尾关键词转换率很高。比如宁波模具制造公司，就比模具这个词有更高的寻盘转换率。一个网站想取得良好的网络营销效果并不是靠某个关键词，而是靠大量的关键词才行。

另一个不利因素是网站优化这快市场，并不象竞价排名一样由几家大型搜索引擎公司垄断，而是有许许多多的小公司甚至个体户这些网络的草根团体在推动。合众网络营销顾问王宇波认为在经过残酷的市场竞争，几年之后在这些小公司里必然能成长出象百度、阿里巴巴看齐的领袖级的网络营销公司。

因为现在大多数SEO企业规模很小，个体户还是主力，中国网站优化行业存在着一定的缺陷。中国网站优化行业目前最大的问题是服务缺乏标准化和规模化。网站优化服务以个体户式为主，网站优化从业者的素质也良莠不齐，这样的化服务的品质很难保证。有部分黑帽SEOer为了短期效益，采用作弊等手段，大大破坏了SEO行业的形象。网站优化的服务方式，也还没有很科学公认的标准，部分网站优化公司还采用指定关键词排名等这些落后的服务方式。

虽然有这样两个不利的因数但总体来说SEO行业会快速发展还是必然。
尽管目前网站优化还没有象竞价排名那么高的知名度，但这种性价比最高的推广方式正在快速的被大家接受认可。前几年在网络业界对网站优化认识还很不普及，现在业内对网站优化的效果之明显，性价比之高已经是公认了。也有越来越多的生产型企业、贸易型企业通过网站优化推广尝到甜头，得到实惠。网站优化能被企业认可变成主流的网络推广方法也是大势所趋。

其实现在阻碍网站优化行业高速发展最大的问题还是网站优化服务不够标准化、规范化没有走流程。部分网站优化公司只提供咨询顾问式的服务，提供分析报告，具体网站优化要企业自己去实施。但目前中国中小企业，网络营销人员普遍缺乏，根本没能力自身去实施网站优化，他们需要的是从策划到实施一体化的服务、需要的是实实在在的效果。还有部分网站优化公司才用指定关键排名这种不科学的网站优化服务方式。针对这些缺点以合众网络为代表的部分SEO企业开始率先才用规范化、标准化、流程化的网站优化服务方式，大力的推进网站优化的产业化发展。合众网络制定出严格的优化服务流程，科学的服务效果评价体系，确保网站优化服务的质量，为企业提供一体化的网络营销服务，为中国的网站优化产业化发展做出自己的贡献。