点燃什么“激情”，传递什么“梦想”？

刘加民

从北京奥运火炬开始全球传递的那一刻起，地球上就多了一道独特的“人造风景”。一根根火炬，一帮帮人，还有无数的媒体信息集束炸弹，吸引了为数不少的人的关注。从电脑动画的传递路线图上看，这根火炬在五大洲四大洋、三十多个国家之间，曲折回环，南征北战，快速游动，相当好看。可以说，中国和北京赚足了世界人民的目光。在下作谓普通中国公民，也初步真切地领略到了举办奥运会对于提高国家凝聚力影响力的巨大作用，“开放的中国盼奥运”，奥运会作为一个巨大的传播平台，在火炬传递阶段就已经显示出了巨大的“平台魅力”。

如何用好这个巨大的平台，在这个平台上弘扬中华文化、树立华夏美好形象、提高民族国家的个性魅力，等等，都是题中应有之义，我们申办奥运会的时候就已经明确在胸了。可是从火炬传递的过程和效果看，到目前为止，有些跑题了。

火炬传递的口号，大家普遍使用的是“点燃激情，传递梦想”。这八个字听起来很诗意，念出来很顺口，可是总感觉主题不明确，内涵不扎实。“激情”是个中性词，所有人、所有事情都需要“激情”，包括激情犯罪，也无非是激情冲动，瞬间完成。“梦想”，更加虚无缥缈，在说“同一个世界，同一个梦想”的时候，我就觉得奇怪：我们这个世界需要什么梦想？纯粹的奥运会的口号是“更高、更快、更强”，这显然不是所有的奥运举办国真正感兴趣的。所有举办国家都希望通过这个体育赛事，实现一些“别的东西”，传达一些别的信息。在我看来，我们要传递的“梦想”，实际上是空洞无所指的，没有人出来明确“梦想”的内涵。“梦想”的“能指”很多，太多了等同于没有。根据我们目前的国家民族的现实“利益”，至少和谐、进步、民主、文明、博爱等等都可以作为梦想的“所指”。具有明确指向和内涵的火炬传递口号，才是我们用好奥运这个平台的起码要求。

我注意到，奥运火炬的专用飞机，被命名为“和谐之旅”，这是个不错的创意，“和谐”理念正是这届政府对世界文明的重要贡献。可是在火炬境外传递的过程中，这个主题几乎被完全淡化了。我们看见的是海外华人为了捍卫国家尊严，维护奥运形象所作出的努力，看到的是反华和脏毒势力的破坏捣乱行为。国内的主流媒体看见的是“圆满”“顺利”完成传递任务，境外的媒体传播的是传播过程中的不圆满不顺利。这是个有趣的对比反差，意味微妙。可以作为大学“新闻传播的倾向性”案例的戏剧性场面，随着火炬传递路线图的前进，不断被推向一个又一个小高潮。可是我们忘了：奥运会火炬的传递，包括奥运会申办、筹备、火炬传递和整个举办过程，都不仅仅是一个纯粹的运动游戏，而是一个“国家民族形象”的巡演和展示。缺少了这个“巡演和展示”核心功能，胡乱随风俯仰、任意穿插意识流，是个非常大的失误。反华势力和脏毒分子，其实早就看中了这个良好的平台，所以深谋远虑、精心策划，“上演”出一个个令媒体记者兴奋不已的新闻事件。相比较而言，我们花钱费力劳民伤财所孜孜追求的、所真正需要的主流的正面的表演和展示，却不那么精彩，不那么扎实，甚至有些散乱和空洞。

奥运火炬的境外传递，总算是结束了，从安全角度讲是非常成功的，没有出现太大的事故。我们看到了多元的世界的冰山一角，我们很惊讶，很开眼，有些国人甚至很受伤。我们在单纯的世界里生活得太久了，忽然之间看见世界并不是按照我们自己的意愿存在着的。我们从此以后要学习坚强和自信，宽容和理性。在复杂多变的国际局势中，在纷繁复杂的政治文化气候里，在完全陌生的甚至充满敌意的异域他邦，我们的火炬手、海外华侨、留学生、对中国怀有好感，包括对人类正气充满信心的外国人，都做出了巨大的贡献。

境内传递一开始，形势就变了。这是理所当然的。到了哪里都是彩旗招展、人山人海、一片歌舞升平。是的，这是我们的地盘，这是自己的家园，我们可以做我们想做的一切事情。我们就是要喜庆、吉祥、团结、向上。但是我刚才提出的问题仍然没有很好地解决：

“点燃什么激情，传递什么梦想？”

估计没有人怀疑，奥运火炬传递，甚至奥运相关的一切活动，其实都是一个大平台，大工具，如何用好这个东西是一个相当考验主办方“功力”的事情。我注意到中央电视台在新闻的火炬传递段落里，播出了几分钟的“城市名片”，介绍火炬所在城市的风土人情，经济文化特色，画面相当漂亮，内容也很精彩。这是个了不起的好创意，这比比以前搞的商业性“魅力城市”评选好要高明很多倍。其实，这就是借助“奥运会火炬传递”这个大平台，实现其他目的的好办法。如果我们不把奥运搞得这么功利化而是让她显得有些“公益”，我想我们的传递口号至少可以加上下面这些内容：

“点燃”——大爱、和平、团结、文明、进步、民主等等等等等的“激情”；

“传递”——和谐、友好、宽容、理性、乐观、自信等等等等等的“梦想”。

另外，既然到了我们的地盘上了，我们的电视媒体也要显示我们的“好恶”和“倾向性”。用更加开阔和灵活的方式表现更加丰富充实的内容；那些参与传递的火炬手，组织单位，自愿或者单位集体组织的摇旗呐喊的人们，要充分调动自己智慧，以大口号为中心，编创更多精彩小口号，摇动更多漂亮小旗子；那些平面媒体报刊记者，在做文章的时候，更多发现有实质性内容的东西，而不仅仅是人山人海彩旗飘扬空洞无物的瞎忽悠，跟白云大妈的新书签售活动一般。总之，所有参与火炬传递和奥运相关活动的人，都要进行有意义的有信念的有追求的“参与”。

也许会有人会反对把奥运变成一个工具的做法，把奥运功利化的做法听起来不“先进”，其实，历届奥运会都不是清纯的天真的，都被点染了复杂丰富的色彩。不是被这个占领和利用，就是被那个利用和占领。“纯天然”的奥运并不存在。对了，还是伟大领袖的那句话有道理：“所谓阵地，你不来占领，自然就有别人来占领”，与其被无端浪费或者被非我所喜欢的东西借用，还不如我们认认真真扎扎实实组织谋划，充分准备，主动占领！

2008-5-8