刘培

杭州市政府问计于民的“三评西湖十景”正式出炉，代表西湖风情的“西子佳人”全国海选也已开始。选拔将注意选手内涵，是美貌与智慧的统一。外地优胜者还可获得落户杭州加盟西湖风景名胜区管委会工作的机会，并有机会加盟浙江广电集团工作。

第一次见识“选秀经济学”的魔力，不是湖南卫视的“超级女声”，而是在余华的《兄弟》当中：小县城为了招商引资，同时也是为“李光头”李总找个老婆，突发奇想要举办一个“全国美处女选拔大赛”。这一策略创造出了出人意料的经济奇迹——旅店和居民家住满了“游客”不说，街头也满是人，有人就有消费，什么东西都卖得脱销了，为大赛准备的假“处女膜”更是热门的脱销商品！尽管文学加工让“选秀经济学”显得滑稽而恶俗，但是毕竟那虚构的小县城公司，还是一下子名声远播，财源滚滚。只是，经济如泡沫一般增值的代价却是民风和文化的“恶俗化”。

回到现实，我们来看“选秀经济学”，确实像是“文盲”想出来的馊点子。这年头不但“选秀”泛滥，“秀”经济也随之泛滥，到处都在“文化搭台、经济唱戏”。强大的资本和权力集团喜欢“文化”，当然是件可喜之事，但是过度迷恋“秀”经济的魔力就不对了。现实中，不仅历史名人被各地疯抢，“公祭”成风；耗资巨大的各种“人文景观”也批量建设；各类文艺节目中，有开发流行音乐和身体的“秀”（如超女、快男），有开发名人的“秀”（如被叫停的《第一次心动》），自然还有开发舞蹈和身体的“秀”，开发历史和文化的“秀”……在各种“秀”经济良莠不齐的成长中，“西子佳人”选秀不过是火上加薪而已，不过是“秀”经济在西湖的一次自我复制。

据说，此次选秀的特点是：“人景结合，进行文化特色选秀；大众参与，共同选出在民众心中与新西湖十景气质相吻合的十位佳人。”但是这能算特点吗？“红楼梦中人”难道不是“文化特色选秀”？哪次选秀没有“大众参与”？其实啊，这不过是一场选秀活动低级变种，不过是一场“旅游经济”利用选秀“宣传”自己和“推销”自己的文化赌博。难道他们不知道，“选秀经济”已经遭到了越来越多的人的批评和质疑，而且各地泛滥的选秀活动之间竞争也激烈也会让“选秀”在经济上成功的几率越来越小？选秀的经济魔力正在丧失。“选秀”也正日益沦为“泡沫文化”，面临着“浪费资源”、“重复建设”和“助长恶俗”的诸多诟病，这时候再上马比较大型的“西湖选秀”，颇不明智。

更重要的是，西湖原本就没有必要靠选秀来“推销”自己；西湖最大的“秀”本就是造化和历史天然赋予的，在“天地之大美”面前，任何选秀都是多余的——既然有那么美丽的景色，那么丰富的人文遗产，又何必要靠选秀这种如同赌博一般的俗套去“拉客”呢？何况，选秀一旦成为一场经济博弈的闹剧，还会让文化景观和自然风景沦为商业噱头的牺牲品。