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喜欢打高尔夫球的孩子不会学坏

德福

现在参与高尔夫运动的人数在不断增长，甚至比率很高，但很明显，这个高比例是由于此前的基数太低所造成的。如果说以前打球50万人，现在增长了15万人，表面上看确实增长了30%，但是实际打球的人数也不过就是65万人，与同样进入中国时间不长的网球相比，这个比例还是相当地低。

高尔夫在中国谈不上普及，更毋论平民化，这是由于高尔夫目前的消费特征决定的。在旧的富裕阶层消费模式已经非常固定的情形下，高尔夫首要的普及对象应该就是新富阶层。

最近的一项针对中国新富的调查发现，与2005年相比，知识新富的比例增加了2个百分点，上升到45%，这些知识新富年龄在25-39岁之间，高学历，从事IT、金融或艺术，他们中的多数人喜欢探险运动，却对高尔夫不屑一顾。

新富阶层中的主体不钟情于高尔夫，原因在哪儿？

在我看来，高尔夫要不被新富阶层抛弃，要被社会广泛接受，根本问题还在于高尔夫文化内涵能够真正弘扬。

任何一项运动的生命力，在于其文化的吸引力，例如网球，进入中国的时间同样不长，但在目前有近一千万的人数，而且从明年开始，网球将列入九年义务教育制的课程。又例如F1赛车，这是一个比高尔夫更为高端的运动，尽管进入中国只有短短一年时间，但是在中国却有无数的拥趸。探险运动为什么能吸引新富阶层，因为这跟他们的价值观相符。跟其他的运动相比，高尔夫在中国，除了打球的人，又有几个人了解呢？

高尔夫在中国目前的社会处境并不理想，这是中国高尔夫普及的重大障碍。高尔夫应该非常自然地融入社会经济的发展当中，因此，今年总联会高尔夫如何融入和谐社会的主题确实意义重大。

高尔夫运动的文化内涵核心是诚实、自律、秩序、善待他人、对抗自己和不断挑战自己，如在参与的过程中出现赌博、喧哗、虚报成绩、摆阔等等行为就失去高尔夫运动应有的意义。从更广泛的意义上讲，高尔夫的文化内涵得到了发扬，球场的自律可以延伸至社会生活中，球场的形象可以延伸至社会现象，这才是为什么主流社会生活中高尔夫运动占有极重要的一席的原因。对于新富阶层而言，探险运动更多的是个人性质的，他们需要一种与公众相关联的生活方式。但是，如果高尔夫不能发挥其文化内涵与外延，那么，谁又愿意去接纳高尔夫呢？

因此，高尔夫的普及首先是文化的普及，文化的普及会使高尔夫像F1赛车一样，即使没机会亲自赛车，但却深深地热爱这项运动。文化的普及实际意义远远大于球场的普及，价格的普及，以及产业链条的发展。

无论是新富阶层还是大众阶层，让他们亲近高尔夫，是中国高尔夫在和谐社会中的当务之急。因此，总联会的主题应该说是意义深远，但是，作为产业链中的一个环节，球场的总经理们又有多少愿意投入到文化普及中？总联会又拿出了什么实际的行动方案？这是一个值得深思的问题。

高尔夫圈子里流行一句话：喜欢打高尔夫球的孩子不会学坏。刘永好希望他们企业里的年轻人早一点接触高尔夫，有时间尽可能下场打打球。他提出了三点要求：有责任心，有雄心，敢于追求梦想。

2007年，高尔夫运动走进中国23年。投入运营和管理的中国高尔夫球场建设数量已达400多个。高尔夫消费人群已达230余万，且每年以30%的速度递增。中国高尔夫市场基本成熟，高尔夫产业初步形成。