词穷的广告

彭广军

某多多平台形容拖鞋松软的广告是“踩屎感”，形容鞋垫也是“踩屎感”，听多了就有了强烈的厌恶。因为这感觉既不雅，且恶心，不是有这么一句话吗：出门踩狗屎，臭一路。

现代社会能够“踩屎”的机会毕竟不多，但不知广告制作者是踩了什么秽物才产生出这种创意，难道生活在粪坑里？否则怎么会有此种癖好，因为正常人对这种事还是要极力回避的。好吧，就算他们真的觉得美妙吧，可穿着这种拖鞋边走边体验，会不会产生另类错觉，这日子还怎么过？比如一边吃着饭，脚下却传导着肮脏和龌龊，这饭你是不吃呢还是不吃呢？

两年前疫情爆发之初，全国人民都在全力以赴与病毒抗争，某网约车平台却有这么则广告，一个油腻的老男人贱兮兮唱到：今天是个好日子呀……剧情设定是一个驾校教练因疫情停工，宅在家里暗自得意，女学员要来学车，油腻教练说小丽啊现在交通不方便，过些日再来吧，女学员说我有T什么3。

且不说广告本身是不是合情合理，单这种发国难财的心态就令人作呕，全国人民都忧心忡忡焦虑着呢，他却在为“今天是个好日子”窃喜，简直是三观不正。从那后，我发誓在任何情况下都不叫这家公司的网约车，而且对街头行驶的涂有那种标志的车子越看越讨厌。而且这家公司的广告一直在不停地做，我以为几乎就没有不让人反感的，好像最近又吹嘘说自己有央企背景啥的，什么不长眼的央企才能被这种货色勾搭上？

平台的皮鞋广告说，现在开豪车的贵妇都喜欢穿这种皮鞋的男人……这不长脑子的贵妇是喜欢这鞋呢还是喜欢这男人？莫名其妙吧，说到底就是在打暧昧的擦边球。

现在只要打开手机电脑，就会遭到海量的广告围追堵截，有教炒股的，有帮厨房厕所堵漏的，有卖药包治疑难杂症的，有电视台退休主持人拍着胸脯推荐装潢公司推荐种植牙的，有让你“下崽”APP就能赚钱买车买房娶老婆的……总之只有想不到，没有广告做不到的吹嘘不到的。

尽管说得天花乱坠，但可以断定这许多广告绝大部分是虚假的，它们以欺骗受众为手段，以掏空受众腰包目的，任其说破大天也不能相信它们是在为你服务。好了，今天不讨论这些广告有几句真话有多少欺骗成份，单看其创意及广告本身就是一种低劣的重复，比如它告诉你最高一百一千，看清楚那是“最高”，实际很可能只有一分钱；比如“最快两小时”你最好得有“两天”甚至更长时间的心理准备。

这广告是在用玩文字的方式欺负受众不识字呢。

商业广告的实质就是“王婆卖瓜”，这当然没问题，没听说有生意人花钱做广告只是白挣吆喝，首富斥资拍电影也得在里头玩票演个太极宗师啥的，何况等而下之的一般商人，他们做广告当然是企图通过广告这个“饵”勾引来更多的鱼儿。怎么会有心思把广告做得赏心悦目让人过目不忘？不信，请仔细回忆一番，有什么广告能让人看出了美感、看出了文化？不让人恶心不让人讨厌就谢天谢地了。

理屈就词穷。产品本身就有问题，当然不敢认真去做广告，免得落人口实。从而闭着眼睛瞎说一气，只求以奇取胜，以怪博人眼球，以丑让人记住，继而打一枪换一个地方，骗得一回是一回，能尽快骗到人、尽快变现才是他们的终极目标。