营销错位：女性杂志胸对胸，IT电脑硬碰硬！

21世纪被人类学家定名为：“她世纪”。而“她世纪”的红色娘子军被充满诗意的描述为：“有一点传统，有一点前卫，有一点美丽，有一点温柔，有一点能干，有一点聪明……什么都有一点。她们有自己的主张，崇尚浪漫的生活，观念开放，相信广告的主张，追求一切美好的东西，关注身边的时尚信息注重自我实现。女权主义发展到了顶峰，在这种情况下，各种妇女媒介应运而生，女性杂志就是其中一种。

五花八门的女性杂志充斥着书报亭的橱窗，成为都市街头一道亮丽的风景线，封面上的性感女郎，无一例外地有着诱惑眼神，一如既往地勾引着大街上的车水马龙和人潮涌动。寒风瑟瑟中轻衫薄衣，波涛汹涌！其中内容多以瘦身、美容、美体、情感等方面，但女性杂志所设计的这些内容真的是大多数女性所期望看到的吗？

据中国妇联曾经对女性最关注的传播内容有一次调查，问卷列出了新闻时事、综艺类、生活时尚消费、法律、影视剧、科普、健康及体育等8项。调查数据显示，最关注新闻时事的有55.4％，最关注综艺类的有15.6％，最关注生活时尚的有14.2％，最关注影视剧的有15.6％。从对传媒内容的选择来看，选择新闻类的最多，说明当今的女性比以往更加关注国际国内的时事动态，而不是局限于家庭、儿女、丈夫的小范围内。她们与男性一样把历经坎坷，锐意进取的创业者当作自己的楷模，追求自身的发展和事业上的成功。

而女性杂志为了广告利益，不惜让性感女郎在瑟瑟寒风中妩媚地袒胸露乳，竭尽所能制造“卖点”、“看点”，同时也把女权主义中的当事人沦落成表现这种“卖点”与“看点”的工具与手段，而这种所谓的“卖点”和“看点”本身就是男权文化的产物，当轰轰烈烈的女权运动已取得了丰硕的成果，在新世纪我们又回到性别歧视的老路上。因此在看似现代时尚、引领时代潮流的女性杂志其实存在这严重的营销错位，而打着女性杂志的旗号，勾引着男人的七情六欲！

和女性杂志同样标榜时尚、潮流的TI界，近期也出现了错位的营销现象，而且出现这种营销错位还是国际知名大品牌！

今年5月10日，惠普工程师在上海召开的惠普全球移动技术峰会上，现场踩踏并拆装多家竞争对手的笔记本产品，以显示惠普笔记本结实耐用。这掀开了今年PC企业以暴力甚至自虐方式宣传产品质量的序幕。

“踩踏”风波后不久，戴尔高管即高调回应，表示并不惧怕与对手产品比试，并计划在合适时机邀请媒体见证戴尔与竞争对手的产品质量较量。

国内大牌的联想同样不甘示弱，在5月29日的产品演示环节，由职业 赛车手驾驶一辆四轮沙滩越野车，从四台开机状态的昭阳K系列 笔记本电脑上依次轧过，分摊了300公斤重压后的昭阳K笔记本依旧正常运转。6月28日在北京发布ThinkPad新品T61与X61系列产品，同样也采用了“自虐式”宣传方式：以踢踏舞踩踏自家笔记本以显示品质坚固。

笔记本电脑需要这么极端的方式进行宣传吗？谁会让花成千上万元大钞买来的东西，经常进行践踏和碾压，当一台能够经受重压的笔记本电脑如果运行速度缓慢如牛，使用起来偏离人体工学，那么其抗压能力又有什么意义呢？笔记本电脑是办公用品还是工程建材？

如此错位实乃七万八千里之远！营销首先要了解和满足客户最需要的东西，这才是核心，如果连客户最想要的东西都不知道，手段和策略再眼花缭乱也会让客户无动于衷的，因为中国的消费者越来越理性了，大家都知道自己最想要什么！