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临武鸭生长于山清水秀的地方

    来源：《法制周报》——e法网

    ⊙《法制周报》见习记者邓益辉文/图

    9年前，由于投资的外商撤资，湖南临武鸭公司面临倒闭；9年后，市场前景一度不被看好的临武鸭公司，如今年产值达到4亿元，成为“湖南省著名商标”。

    “往往此时，一个已经做大做强的知名品牌，面临着最严峻的挑战，便是知识产权保护问题。”湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司的副总经理王志彪说。事实上，临武鸭公司在企业知识产权保护方面已经走在全国前列，除了拥有60多项专利，他们还通过了“国家地理标志产品保护”，这是湖南省在动物类产品中地理标志产品保护零的突破。

    品牌意识

    “我们想让全国的老百姓都知道‘北有北京烤鸭，南有临武麻鸭’。”王志彪说。（法制周报新闻热线：0731-4802117）学法律出身的他，是湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司的副总经理，也是临武鸭公司通过“国家地理标志产品保护”的主要执行者。

    王志彪告诉记者，以前没有人去关心“临武鸭”是哪个公司生产的，“临武鸭”是一个品牌资源，是一种无形资产，并不属于任何一个企业。这样，不可避免地将出现一个隐患：各地的厂家争相制作“临武鸭”。“我们担心由于各种产品良莠不齐，将会严重损害‘临武鸭’这个品牌的形象，一旦品牌被破坏了，再怎么弥补也无济于事。所以，申报‘国家地理标志产品保护’就成为了我们的当务之急。”

    事实上，地理标志保护制度在国外运用已有100多年的历史，成为绝大多数国家保护其农、特产品的基本法律制度。如世界著名的葡萄酒品牌“波尔多葡萄酒”，产自法国波尔多地区：“哈瓦那”雪茄是采用古巴哈瓦那地区种植的烟草制作生产的。这些产品都因为得到地理标志制度的保护和开发，继而成功产业化，成为世界著名品牌。

    “我们也正是看准了这一点，如果申请成功，能推动‘临武鸭’整个产业的发展。”王志彪说。

    临武鸭经济

    如果说王志彪是品牌的执行者，那胡建文则是品牌的总策划。胡建文，1999年以前，担任临武县楚江乡的乡长。当年，临武鸭公司即将倒闭，他临危受命，成为临武鸭公司的总经理。1999年7月，胡建文上任后，大胆推出“临武山水鸭天下”的策划，使得企业扭亏为盈。2000年春节时，他大胆创新，提出走休闲食品的路子，大获成功。2003年开始，临武鸭公司开始施行“公司＋协会＋农场”的新模式，不断发展壮大，达到了现今年产值4亿元的规模。

    在公司蒸蒸日上之时，胡建文却有了品牌忧患意识。（法制周报新闻热线：0731-4802117）他认识到，舜华鸭业必须打造“临武鸭”品牌的“防御堡垒”，不但要把“临武鸭”的品牌做到深入人心、独此一家，更要防患于未然，把侵权行为“扼杀在摇篮里”。

    2002年，王志彪加盟临武舜华鸭业公司，成为“临武鸭”知识产权防御堡垒工程建设的“工程师”。仅在2004到2005两年的时间内，“舜华”商标和产品的外观设计已经申请了60余项专利。“由于在专利保护方面所作的努力，我们没有遭遇过大的知识产权侵权事件，即使出现，我们也能很快解决。”王志彪笑着说。

    王志彪告诉记者，随着“舜华临武鸭”知名度的提高，一些小作坊假冒、仿冒的行为的发生不可避免。郴州某公司生产的“300克朝天龙椒系列熟食”和“鸭肉系列熟食”产品在外包装装潢设计上与舜华鸭业公司生产的“300克鸭锦派”和鸭肉系列产品相似。如今，凭借已经申请的专利保护，舜华鸭业公司已被省内各地工商行政管理部门列为重点保护对象，一旦发现假冒“舜华临武鸭”产品，工商部门可以立即查处。

    工程加固

    2005年，临武县政府成立了“临武鸭地理标志产品申报领导小组”，由副县长李希发任组长，通过调查研究，确定了武源乡、西瑶乡、楚江乡等15个乡镇现辖行政区域为保护范围。

    “申报过程中，最关键的是，如何证明产品特定质量和特色与当地的自然环境和人文因素的关系。”王志彪说。（本报博客地址：http://blog.sina.com.cn/fazhizhoubao）基于此，舜华鸭业公司委托了中科院进行鉴定。当中科院的调查小组拿出《临武鸭品质鉴定报告》时，问题迎刃而解。“‘临武鸭’本身所具备的历史渊源，是我们能够申报成功的根本，也是我们最觉得自豪的地方。”王志彪坦言。

    获得国家地理标志产品保护，不仅意味着“临武鸭”拥有更高层次的知识品牌和唯一的身份标志，这对于提升该产品的知名度，促进农业产业化，增加农民收入都具有重大意义。

    “申报‘地理标志产品保护’，前后我们只花了不到3万元，太划算了。”王志彪向《法制周报》记者透露。学法律的他深知，地理标志产品保护被称为“参与国际竞争的金钥匙”，申报的成功，不仅将给公司带来可观的长期利益，更有利于公司开拓新的市场。王志彪说，“目前，我们已经开始申报‘中华驰名商标’了！”

    知识产权的竞争

    王志彪还意识到，“未来经济产业的竞争，就是知识产权的竞争。”

    我国在加入WTO后，国家质检总局于2005年7月1日发布实施了《地理标志产品保护规定》，将过去的“原产地域保护产品”正式更名为“地理标志产品保护”。WTO《与贸易有关的知识产权协议》，将地理标志权作为知识产权的一种，明确要求各成员予以保护。

    据了解，重庆涪陵榨菜产业链年产值已达20亿元，而“陕西苹果”加入了国际地理标志网络组织后，根据当地领导估算，全县苹果种植面积50万亩，按照每公斤苹果平均价格增加1元计算，全县果农增收就是6个多亿。

    龚世益局长认为，我国的民众和官员对知识产权的认识不够，企业也没有紧迫感和压力。（本报博客地址：http://blog.sina.com.cn/fazhizhoubao）而在知识产权专利申请方面，我们必须摸清家底，了解哪些可以申请。

    因此，经济竞争的格局，对中国企业提出了更高的要求。

    地理标志权

    地理标志产品是指产自特定地域，产品所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。（法制周报新闻热线：0731-4802117）地理标志权是一种特殊的知识产权，地理标志的使用权不能由该地理范围内的某个自然人、法人或者其他组织独占，该地理范围自然人、法人或者其他组织都可以申请使用该地理标志。申请成功后，地理标志权归该地理标志的注册者所有。