《法制周报》为何火得这么快

文/冷眼旁观

 作为一个媒体研究者，对湖南经视的跨媒体运作策略耳闻已久，从湖南省政法委主管的《当代法制报》划转到湖南广播影视集团，到《天地人》杂志由湖南省民政厅转到湖南经济电视台，再到湖南经视想做日报的传闻，种种消息不绝于耳。但将近2年的时间，一直没有看到湖南经视在报刊方面的动静，直到今年8月，在报摊上终于看见了关注已久的《法制周报》。

2005年8月21日，一个看似普通的日子，由湖南经视出品，湖南广播影视集团主管的《法制周报》横空出世了。

说实话，《法制周报》出炉时并不被业内看好。笔者看到《星辰在线》报业论坛里贴出了“《法制周报》离理想的距离有多远”的帖子，对电视媒体人办报提出了质疑，也有些人认为，《法制周报》只是湖南广电又在烧钱。

两个月过去了，《法制周报》以实际行动在市场上赢得了一个字：火！《法制周报》的零售量从第一期的1万多份，到第8期的5万份，每个月以几千份的速度递增，销售商每月的要数也在加码。与此相对应的是，《法制周报》每天要接到超过100个的维权服务新闻热线电话，《法制周报》采编部门的人气越来越旺，《法制周报》的知名度越来越高，前来洽谈发行、广告业务的也越来越多。

《法制周报》在新闻业内也获得了较大的反响，每期都有5条左右的深度、独家报道被新浪、网易、QQ新闻、红网等国内知名网站转载，其中很多报道列为重头消息。中央电视台等媒体多次从《法制周报》获取线索，联系记者共同报道。而在湖南的一些电视和平面媒体，记者们在找深度报道线索的时候，也不自觉地翻开了《法制周报》。前几天，国内报业中有较大名气的重庆日报集团居然派专人来诞生仅一个多月《法制周报》取经。我试着在百度上输入《法制周报》，发现有6580个网页。

在短短2个月时间内，《法制周报》树立了在法制类报纸中可读性强，版式新颖，报道深入的良好口碑。

《法制周报》为什么这样火，作为一个媒体研究者，我认为有以下原因。

一、精准的市场定位，是《法制周报》成功的前提。在《法制周报》的报头上，“非常新闻，感性故事”几个字清楚地表明了《法制周报》的内容定位。“非常新闻”，就是不同一般的新闻，是有深度的新闻，是新闻背后的新闻；“感性故事”，就是生动形象的、富有人情味的、感动人心的故事。好看的新闻，好看的故事，法制周报走的是一条大众化、通俗化的休闲路线。湖南广告界一位名为古湘的精英人士更是一语说透，《法制周报》在做牛仔裤，做得专业而执着。”

的确，依我之见，《法制周报》是一份大众化、通俗化的法制类报纸，中低端读者是法制类报纸的主体，这一人群基数大，对法制服务需求较强烈，而湖南法制类报刊是一个空缺，因而，读者选择了《法制周报》作为休闲消遣的读物，作为法律维权的参考工具，《法制周报》也因此取得发行量的飞跃上升。在《法制周报》的一个读者调查报告中，笔者看到，该报主要读者年龄为25岁到45岁；读者性别以男性为主； 读者职业以普通市民、国家公务员、企业管理人员、法律工作者、大学生、教师、传播工作者为主。主要读者年收入在3-10万元之间。

但“非常新闻，感性故事”只是《法制周报》的外在表现，其宗旨内核却是“建设法制，弘扬正义”，在其感性的外表下，却是法制精神和人文关怀。

纵观《法制周报》的定位，我认为，该报在《南方周末》和低端法制类报纸之间找到了自己的空间：通俗而不庸俗。

二、精细的新闻操作，善于对题材找准角度，挖掘深度。作为周报，为精耕细作提供了条件。《法制周报》的记者，虽然大部分年轻，但以勤劳，肯干，善于挖掘著称，一条在日报眼里不起眼的信息，在他们的挖掘下能够成为轰动全国的大新闻。如该报报道的《刑警父亲声讨杀女死囚》，从通讯员的一条普通的消息中开掘，挖出了一个刑警父亲为女儿每天写的感人肺腑的日记，写出了一个刑警父亲对女儿无尽的爱和对杀人凶手的满腔愤怒，震撼人心。

三、充分利用跨媒体的传播优势。作为全国最新锐的电视媒体，湖南经济电视台拥有三个电视频道，一个广播频率，一个世界之窗的旅游实体资源。利用电视、电台做宣传、广告，成了《法制周报》最大的优势。通过电视、广播的立体传播，《法制周报》用2个月的时间迅速获得了单一报刊媒体一年甚至几年难以达到的知名度。将跨媒体资源用到极至，这是《法制周报》营销、推广的法宝。《法制周报》每期的重点内容在电视上飞字幕播报，每期的精彩看点，也在经视新闻栏目、《都市一时间》栏目中播出。《法制周报》还每周开展一次以“守护天使”为主题的维权服务活动，通过与电视栏目“小李飞到”相互合作，湖南经济电视台庞大的观众群几乎每周都能接触到《法制周报》的活动资讯。

我发现，电视台的信息资源也成为了《法制周报》共享的信息平台，创刊初期，都市频道《警界》栏目为《法制周报》提供了不少稿件，也提供了不少线索，这为一份初创的报纸解决了很大的信息源。而随着法制周报的发展，这种信息的共享由单向转向了双向，目前，《警界》栏目也可以从法制周报获得不少信息来源。

《法制周报》对跨媒体资源的运用还体现在对电视栏目资源和主持人资源的充分挖掘：湖南最火的室内剧《一家老小向前冲》给《法制周报》拍摄的广告片让《法制周报》更加家喻户晓；一些著名的主持人参加《法制周报》的活动让活动现场人气旺盛；《越策越开心》栏目的现场入场券和长沙世界之窗的门票成为热心读者的奖励……

四、法制周报的成功起航，还得益于价格定位准确，4开16版，1元的价格，在扣除印刷成本、发行成本后略有赢余，使《法制周报》的发行成为赢利的一种渠道，而不像大多数日报一样，发行得越多，亏损得越多。法制周报的发行渠道也是多管齐下，在传统邮局渠道外，开辟了多种多样的社会发行渠道，保证了《法制周报》迅速占领湖南报摊，据了解，该报还在武汉、西安、广州等地占领了一席之地。

对《法制周报》这一新创刊的报纸，给他唱过多的赞歌还为时尚早。在看到这张报纸迅速成长的同时，我们也看到，报纸无论从内容还是从版式都有很大的改进空间，不少读者和业内行家也对报纸提出了意见：内容上过于媚俗，版式上过于呆板，独家的新闻还够多……好在该报已经意识到了此类问题，正在逐步改进。

《法制周报》火了，但离理想的距离还有很远。

作为一个局外人，我只是对一份值得期待的报纸，一份有大的理想和前途的报纸大声加油：《法制周报》，你大胆地往前走！