从已经出街的数期《法制周报》来看，每期都刊发了大量的好文章，突出了重大案件的故事性，情节性，可读性非常强，吸引了很多市民主动购买阅读。据我所知，同城不少纸质媒体也对周报的出刊给予了高度关注，并对近期周报的市场反应产生了一定的震动。从一张报纸迅速切入市场的角度来说，法制周报的前期策略已经产生了明显的效果。既抓住了读者，又产生了广泛的社会影响，“新人登场，艳惊四座”，这一先声夺人的市场效果，是非常理想的。

任何一张成熟的报纸，也需要不断进步，《法制周报》作为刚刚介入湖南报业市场的一支新军，在完成初期的战略布局以后，下一步的重点工作将应有所转移。在这里，我简要谈点粗浅看法，如有不周的地方，敬请原谅。

一、报道内容应进一步突出多元化、市场化、和贴近性的三大原则。

1．围绕《法制周报》的报名“法制”二字做文章，深入研究

“法制”所涉及的范畴，瞄准主流人群，研究其阅读兴趣，并据以组织相关报道。以长沙市为例，仅公检法司的从业人员就有数万人，扩大至全省，这一数据更为惊人，如此庞大的公检法司从业人员当为法制周报的主流读者，他们关注什么，需要什么，把这些问题细化以后，就成了我们的办报方向。我认为，公检法司的工作人员最为关注的信息有以下几个方面：

    一是当前的法制政策的解读，各类重要的政法新闻的传递；二是带有时代特点，最新涌现的重大社会现象的调查（他们自己不可能组织调查）；三是重大案件的司法讨论；四是论文交流等等。目前，我省尚未有一份专门针对公检法司的大众性公开读物，周报正好可以填补这一空白。

    从普通读者的阅读定位跃出，上升到主流读者的阅读定位，正好体现报纸多元化的报道策略。

2．从目前出刊的报纸来看，主要侧重了对重大案件的深入报

道，强调个案的故事性，可读性。这一做法，其实是一张报纸进入市场的市场化策略的重要内容，强调服务主流读者，不等于放弃市场化原则，个案要做精，要更大程度地满足读者的知情权，也是下一阶段的工作重点。我认为，法制周报要不同于一般的讲故事的法制类刊物，停留于浅表层次的信息传播功能，而要跳出事实本身进一步提升，将有典型性的重大案件，请专家进行述评，个别案件还要上升到法制教育的个案高度，提醒相关类人群的读者注意，达到一定的服务效果。

   3．从广告经营的角度来看，法制周报要在做大盘子的同时，充分关注本地化，最大限度地在本地产生影响，吸引广告主的广告投放。而要做好这一工作，报纸要做好贴近性的报道，具体来说，就是要做好长株潭三地读者的综合性服务工作，关注城市居民生活中的法制化服务，在做好大众维权服务的同时，关注特定社会人群，帮助弱者。此外，针对大中小学生的法制教育，也可以做一些研究，确定不同时期的报道主题，做好相关服务。

二、定期推出重大新闻策划，不间断际掀起阅读高潮。

报纸是一张喷发着油墨香气承载着精神食粮的商品，要让这份商品让读者喜爱，做好新闻策划，让报纸始终让人期待，是必不可少的工作。我认为，新闻策划既可以体现在阶段性的大型策划活动中，也可以体现在某一个重大新闻事件中，做策划者既可以是报社领导，也可以是做版编辑，同时，每一个记者也要成为当次新闻采访的策划者。

新闻策划应作为报纸的核心工作，根据当前的时政特点和社会热点，定期进行策划。如针对广大家长对未成年人犯罪现象的关注，网络犯罪行为的社会化渗透等，进行定点策划，以超大规模的信息量、绝对权威的专家观点等形成综合性、立体化的宣传效果。根据重大节日，也可以结合市场推广做一些有针对性的专题策划，以吸引读者的关注。

二、新闻铺路，专刊创收，逐步探索并形成具有自己特色的办报模式。

当报纸在市场上产生了一定的影响之后，如何利用品牌资源推动

广告宣传工作，就是必须要放到议事日程上来考虑的问题了。但以《法制周报》的市场定位来研判，除长株潭以外，省内其他城市和外省的发行量一般不具备对广告商的吸引力，而本来就不多的版面，如果广告版面过多，又会冲淡报纸本身的可读性。在这种情况下，参考《参考消息》的做法，推出母版占地盘（通过扩大发行产生影响并形成一定的发行利润），子版打市场的结构模式，应为一种不错的选择。

根据长沙其他媒体的通行做法，定点推出针对目标读者的专刊，现实效果不错。目前，长沙房地产市场、汽车市场、消费市场、教育人才市场方兴未艾，几乎所有的纸媒都开设了相关的专刊。法制周报可充分利用在长沙本地化以后形成的影响，有针对性地开辟专刊。目前，可考虑先开四个专刊培育市场，即房产专刊、汽车专刊、消费专刊、教育·人才专刊，四个专刊分别与四期报纸相呼应，随报在长沙城区内免费赠阅。当然，专刊具体如何开发，尚须进行一定的调研，方向虽是明确的，但冒然推出也会产生不利影响。

本报记者 朱春先

2005-11-12