《策划与发展》

 
     目   录
第1章 成功从策划开始
策划的起源
现代策划的最新定义
策划的种类
策划不等于点子
策划与发展的关系
策划人的使命（1）解决问题
策划人的使命（2）设计未来
第2章 政治策划
谋定全局，兴利除害
危机事件的应变智慧
未动先布局：李泌三策定天下
拉打结合：康熙定台湾之策
审时度势：诸葛亮隆中论三国
积小胜为大胜，《论持久战》决胜日本
软性竞争，美苏的明争暗斗
变通，让香港顺利回归
第3章 经济策划
长远战略博弈
短期经济手段
全方位策划，商鞅变法的亮点
不尊重事实，王安石导演了北宋悲剧
操之过急，张居正功败垂成
着眼长远利益，美国发动对伊战争
强调合作，欧元流通的前奏
第4章 文化策划
文化产品的市场定位策略
注意力经济时代的媒体联结艺术
以快乐为旗帜
做出文化底蕴，北京奥运会徽的基点
主题鲜明，“亚洲小姐”让湛江添彩
为受众量身制作，“超级女声”火爆的秘诀
立体炒作，于丹走红中国
第5章 城市策划
城市应有自己的魂
美国城市策划经验借鉴
欧洲城市策划经验借鉴
以点带面，新加坡的城市战略
创新，深圳的魅力
立足长远 英国伦敦的长远发展

第6章 企业策划
小企业谋利，大企业谋势
让培训成为日常工作
重视心理成本，福特汽车的“原动力”
先教而后罚：皇冠瓶盖公司的“中兴”经验
赞美，福布斯公司发展的传统
大服务，春兰一贯倡导的理念
核心价值观，麦当劳走向世界的秘诀
第7章 商务策划
品牌就是竞争力
适时定位，万宝路的成功之路
制造快乐，迪斯尼享誉全球
感动顾客的钱包：东方饭店的真诚服务法则
游击营销，温迪公司异军突起的方略
宁争一着先：八佰伴的速度致胜策略
专业品质，肯德基立足中国
“贪婪”，可口可乐把市场延伸到每个角落
第8章 公共关系策划
公共关系是科学创意
公共关系助推组织发展
公关危机与危机公关
危机公关在企业中的作用
城市形象与公关战略

第9章 个人成长策划
把小事做到极致
赢在思路，老布什引领小布什的心经
合作，造就全球首富比尔·盖茨
选准立足点，沃森演绎IBM神化
自我推销，苏秦身挂六国相印
变通，让范雎从死囚到侯王
耐心，刘秀忍在日本发展的智慧
非常策略，帮赖斯创下了无数个“第一”
第10章 后发策划
跟紧领先者
用学习缩短距离
在摹仿中创新
跟对手“唱反调”
第11章 策划的陷阱
非理性行为，项羽步步失策
一意孤行，王安饮恨败北
急于求成，“巨人”大厦轰然倒下
疏于沟通，李泌“策”而无“划”
事件处理，沙市电冰箱的是是非非
是标是本？宋太祖难于兼治
卖点？买点？七喜饮料何去何从
第12章 策划人的素养
策划人的思维品质
策划人的必守原则
策划人的五大能力
策划人的“超常规武器”

 

 

前言

    策划是一门既古老又崭新的学问。在中国，“策画”一词始见于《后汉书》，后来才演变成“策划”二字。不过，在此之前，古人们早就进行策划工作，比如伊尹助商汤王灭夏，就是一场规模宏大的策划，从设立目标、制订方案到具体实施，前后经历了十余年时间才大功告成。其实，不仅谋划国家大计需要策划，对所有人来说，无论是谋事创业，还是安排生活，都需要好好策划一番，然后有条不紊地按计划进行，以便最大效率地利用时间和资源，使事业和生活达到最佳状态。
古今无数事实早已证明，成为赢家的总是善用智慧做事的人。无论个人、企业、地区、国家在做任何比较重要的事情之前，都需要进行系统策划。但实际情况并非如此，很多人只是凭着感觉和习惯做事，很多管理者只是凭着经验、凭着有限的思考决策。正因为如此，生活中总是充满了遗憾：可以成功的事，失败了；可以办好的事，办糟了；很有希望的事，变成了遗憾。有人说：“成功一定有方法，失败一定有原因。”成功方法是策划出来的，而失败的主要原因是不策划，其次才是没有策划好。

   决定一个人成败的要素是什么？可以列出一个公式：

 成功=个人能力+人际资源+经济实力+生存环境+10%机遇+策划。
   决定一个企业成败的要素是什么？也可以列出一个公式：
   成功=人力资源+经济实力+外部人际关系+社会环境+10%机遇+策划。
   决定一个国家或地区的成败要素是什么？同样可以列出一个公式：
   成功=国民素质+自然资源+经济实力+外交关系+世界环境+10%机遇+策划。
   这就是说，无论是个人、企业、地区、还是国家，客观条件是成功的基础，机遇是不确定因素。而策划却能使目前拥有的客观条件发挥出乘数倍增的价值。这是弱者能够超越强者、小企业能够超越大企业、落后地区能够超越发达地区、弱国能够超越强国的根本原因。
   从全球化的视角，立足于中国的文化背景来探讨策划艺术，既借鉴西方的先进策划理念与策划方法，又融合中国古代成功的策划经验，以适应当今中西文化交汇这一特殊时代背景的策划需要。本书共分十二章，第一章“成功从策划开始”，主要介绍策划的基本概念、基础理论、基本方法，第二至第十一章“政治策划”、“经济策划”、“文化策划”、“城市策划”、“企业策划”、“商务策划”、“公共关系策划”、“个人成长策划”、“后发策划”、“策划的陷阱”等，都以介绍实战技巧为主、基本理论为辅，在借鉴古今中外成败案例的基础上，探讨策划的核心技术。第十二章“策划人的素养”主要介绍策划人自身需要的基本素质。
   当然，策划是一门涉及哲学、文学、政治、经济、军事、管理、公关、口才学等诸多学科的综合性艺术，要在一本书中进行全面系统的介绍，是完全不可能的。因此，本书只是择其要者而言之，探讨策划与发展的一些关键因素，相信聪明的读者们能够举一反三，灵活运用。