《景区门票降价通知》更像是一则软广告！

今日，国家发改委发布《各省区市降低80家游览参观点门票价格》通知，通知显示，继高速公路小客车可在国庆、中秋假期免费通行实施细则出台后，降低部分游览参观点门票价格的惠民举措也陆续推出。据国家发展改革委统计，各省、自治区、直辖市第一批降价的游览参观点80家，平均降价幅度为37%，其中13个游览参观点实行免费。（9.22新华网）

通知详细公布了各省市这次降低游览参观门票价格的景点名单，都是真的，倒也没有掺假。临近国庆长假，作为普通百姓游客，有幸逢此降价恩惠机会，按说应该高兴才是。可待仔细看了这一份长长的降价清单，心里却阵阵发凉，刚刚激起的愉悦情感一下子荡然无存。

我首先搜索熟悉省份景区的降价信息。比如湖北省：这次有两个景区门票降价，一个为丹江净乐宫景区，另一个为西山景区。作为湖北老乡，此前我从未听说过有这两个风景区。经查电脑及手头上能找到的资料，始知，净乐宫景区在丹江口市城区东郊，距著名国家级景区武当山约50公里，为县级市丹江口管辖，属新开发的地方景点。西山景区在湖北哪里？我没查到。倒是查到黄石市东郊有一西塞山，为三国古战场，归黄石市管辖，不知是否同一景点？

又如湖南省的两个降价景区，湘西自治州乾州古城和怀化通道侗族自治县万佛山，名不见经传不说，门票定价本来就高得离谱，分别竟要收120元和100元。此次各降了20元，基本上属节假日打折促销范畴。就其景区等级和文化内涵而言，价格依然过高，所降幅度没啥实际意义。

再如北京市的两个降价景区：雾灵西峰景区，地处北京市所属密云县新城子镇，距北京市区3个多小时车程，平时少有游客观光游览。另一个野生动物园，原票价就是80元，后提价到90元，由于偏远，逢节假日或网上购票都打折，也就是80元以下。好在，比较起来，北京市的其它各景点门票价格应该算是最为公道的。

总的看来，这次发改委公布的门票降价景区，大致可分为三种情况：一是地处偏远，平时游人比较稀少的较低等级景区。二是新开发的景区，人文历史内涵底蕴不足，或自然风光特色不突出，尚待积攒人气。三是原定价虚高，令游客望而却步，景区生意清淡。也还有其它一些情况，但主要应是这三种。

笔者注意到发改委在发布通知时，有一用词甚为醒目，称这次景区降价为“惠民举措”。窃以为，这种说法至少显得模糊。事实上不足以称“惠民举措”。因为其着力点不在为普通游客提供优惠，而在为景区增加游客扩大消费出谋划策。发改委的通知公告更像一则国庆长假前的旅游广告，通过这则大广告，实现“不知名的景点出名，游客稀缺的景点增人气，目前亏本的景区经营盈利”这样一种根本目的。着力点尽管对促进经济发展有利，但于“惠民举措”却相去甚远。现有一种不好的风气，明明是商业行为，却每每打上“惠民”标签，冠冕堂皇，其结果只会增加百姓的反感。

真正的“惠民举措”，是要心为百姓所想，利为百姓所谋，让百姓得到实惠。国庆长假期间，那些普通百姓、四方游客人人向往的名山大川、著名景点，诸如故宫长城、泰山黄山、张家界平遥城、避暑山庄九寨胜景等，现有门票实打实地来个“拦腰一斩”降价优惠，让所有人都能够轻松地一饱眼福，领略到祖国山河的雄伟壮美。而不是像发改委的公告这样，名为“降价”，实为“促销”；纸上“惠民”，行动“惠商”。至少我是这样看的。