
据报章透露,鸟巢想改名了,要出售冠名权了,这个冠名权标出了高达数亿美元的价格,主要原因是为了缓解沉重的运营压力。
“鸟巢”的真正名字叫“国家体育场”,国家体育场要改名换姓了,我感到莫名其妙,我也不知道百姓们都会怎么想?国家投资建造的世界著名的体育场馆,奥运前后让中国人引以为傲的“鸟巢”,让我魂牵梦萦、并有机会随着拥挤人群到现场瞥上一眼的“国家体育场”,从此不姓“国”了,要改啥姓名?谁又能知道呢?
专家说,“如果鸟巢冠名了,那么应该叫什么。一个国家体育场怎么可以冠名呢?除非奥运会结束后,就不叫国家体育场,悉尼国家体育场就改了,先改名后冠名是没有问题的。”
又有专家说,“不要一想到冠名就是很多钱,都看国外场馆冠名值钱,但是中国和国外的情况是不一样的,人家一年有300天都有活动,不是比赛就是演出。我们去美国考察,人家NBA的比赛刚一结束就把地板撤了,第二天就有演出了。观众到达率高了,场馆的媒体功能才能显露出来,才会有人冠名。”
撇开改名不说。若是冠名,自然是谁家出钱多,就冠谁的名。
如火箭和丰田公司签订了30年价值3亿美元的冠名使用合同;阿森纳“酋长”球场在15年内将得到1.45亿英镑的冠名费。我试瞎想一下:如果名叫某某体育场,那是否有可能是“可口可乐体育场”、“青岛啤酒体育场”、“国安体育场”……。不过,据说因高昂的费用,让原本计划入主“鸟巢”征战2009年中超联赛的北京国安队也望而却步,“这样的成本如果卖不出5万张门票根本就没有收益,用一场赔一场,以现在的足球环境,肯定支撑不起来。而且鸟巢的配套设施还没有完善,如果球队进驻至少还要花两三亿进行改造,这个成本也不好回收。”但是如果还叫做某某“鸟巢”,名字可能更滑稽了。难道不成“雀巢鸟巢”?“鹰牌鸟巢”?“雕牌鸟巢”?……。当然更好听一些的如“凤凰鸟巢”、“百雀羚鸟巢”等。假设冠名成“七匹狼鸟巢”或“虎豹鸟巢”……。我不知如何去理解了。这自然是我的瞎想,并无其它意思,虽然这些都是大品牌,但这些公司未必出得起这些钱或是愿意去出这些钱。只是瞎想,请勿见怪。
有消息说,到目前为止,鸟巢冠名一事并无下文,传言中有意向的企业也都没有表态。因为该项业务覆盖面和影响力过大,目前正处于协商之中,很难在短期内产生明确结果。让我的瞎想见鬼去吧!





中国人引以为傲的“鸟巢”
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