前几届的奥运会谁也没有想到，互联网、手机也会加入到奥运会的转播行列，但在2008北京奥运会上，这个目标达到了，不可能成了可能。国际奥委会在百年奥运的历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，成为了新媒体。新媒体的转播权备受关注，尤其新媒体的版权保护工作成了具全球性影响的工作，一旦出现问题将影响国际奥委会和全球持权转播商的共同利益，甚至影响到国际奥委会的声誉和奥运会这个品牌。CCTV的新媒体平台CCTV.com与国际奥委会签约，成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构，这也意味着CCTV.com成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。2008北京奥运会以新媒体大规模传播奥运赛事，将为新媒体的发展创造了难得的机遇。北京奥运会将进一步推动新媒体知识产权保护工作，有力地促进新媒体产业的健康发展。
    所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的。专家认为，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体，当然包括互联网、手机。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。我认为，不管如何界定，数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV，还有博客、播客等都应该是新媒体的研究对象，随着科技的不断发展，有朝一日都将成为新媒体的一员。我为奥运新媒体叫好！
     俗话说，挑战与机遇并存。尽管新媒体发展前景广阔，但仍有一系列问题需要克服，诸如，如何实现节目一次性制作就可在电视、电脑和手机等众多接收终端上共享，如何为运营商带来新的收益与服务空间等。当所有这些问题解决后，人们就会发现，新媒体使生活变得更加丰富多彩。

               互联网、手机加入到奥运会的转播行列

               CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构

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