在叙事转向中出现了一个新的转向，即将对个体叙事的分析置于一个更大的、通常是隐含的多种叙事选择的竞争中。作者认为叙事之间具有潜在的竞争是叙事的本质特征，并通过分析乔治·莱考夫对施瓦辛格如何赢得2003年加州州长选举的描述、宋飞关于奥运会银牌的“栋笃笑”节目与海明威的短篇小说《在异乡》，得出可通过关注这种竞争加深对各种不同叙事的理解的结论。作者指出：“目的”一词是理解各种叙事竞争的关键。

   【叙事竞争】抑或【竞争叙事】。

    叙事的灵活性和阐释力都指向对叙事本质的一个重大发现：每个故事都处于多个叙事选择的潜在竞争之中。如果我能通过不同的途径，为了多种阐释目的从经验走向叙事，别的讲述者也可以背道而驰，选择不同的道路。

    每个叙事都具有竞争性并不意味着叙事之间的斗争总是在同一平面展开。有些叙事在一定文化或亚文化里是神圣的（如宗教），有些叙事尽管绝非神圣却深深地打上了强势文化团体的烙印（比如迪斯尼和好莱坞），与这些叙事竞争很艰难、危险。

   1980、1990以及今日爆发于网络上的叙事战争。施瓦辛格在竞选时的“道德-政治”框架，使其赢得选举。施瓦辛格有效地利用了健美先生与动作明星的经历，在那些甚至传统上是民主党（工会工人、拉美人和妇女等）中实践了其“严父模式”。