颜值与价值

 　　前几天在麦德龙买了一个红石榴花了4.99元。昨天又去看到3个石榴只有1.99元。

同样的石榴价格差距大得令人难以置信。

 　　这种现象就是人们平常不太关注但又很重要的经济学原理的典型体现，给人们带来出

乎意外喜怒哀乐。

　    微观经济学告訴人們知道价格的弹性（Price elasticity）。

 　　何故昨天买3个石榴1.49加元，而一周前买了1个石榴4.99加元。同样的石榴商品在同

一超市在不到一周内掉价至十分之一。即价格相差十倍，难道这就是商品“颜值（Beauty

index）”与“价值（Value）”的相关关系？

 　　古有“倾城倾国”的高颜值美人，其价值连城无可疑，西方有特洛伊之战的不朽史诗，

中国有“恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜”的掌故，可见高颜值的价值无法用数字来表示。

从生物学角度看颜值的本质是产生性吸引力（Sex appeal）的身体禀赋。

 　　高速经济发展的今天，人们越来越注重颜值问题的研究了。

　　 颜值体系太复杂，自然界的孔雀开屏，雄狮咆哮，骏马尾巴，鹿猪的僚牙都是展示其基

因优越性的信号，在自然界没有人为的“金钱”，“权利”，动物的高颜值可提升和巩固自

已在求偶市场上的地位。

 　　在人类社会人们的颜值可以经过化妆，整容来调整颜值，这对人类物种进化没有进步意

义，甚至会倒退。有人对颜值对薪金收入，配偶收入进行调研发现：颜值高男人比中等男人

薪金收入高15.2％，颜值高的女性的薪金收入比中等女性高11.1％。如果通过整容手术，男性

需要1.3年，女性需要2.5年才能通过提高薪金收入收回成本。

 　　看来颜值价值学解释不清该现象。还必须就价值价格的基本关系上来释。那就是经济学原

理的基础的基础。价格弹力现象。人们在市场上的需求量的大小是受各种因素影响的,影响因素

发生变动,商品需求量也会随之发生变动。商品种类不同,对各种影响因素变动反映的程度也各不

相同。商品需求量变动对影响因素变动的反应程度可以通过商品需求弹性来加以分析和说明。

 　　商品需求弹性主要有:需求价格弹性,需求收入弹性和需求交叉弹性,它们所说明的问题和实

际经济学意义各有不同,具体用途也各不相同。

 　　交叉价格弹性（Cross-price Elastic）指某种商品的供需量对其他相关替代商品价格变动

的反应灵敏程度。其弹性系数定义为供需量变动的百分比除以另外商品价格变动的百分比。交叉

弹性系数可以大于0、等于0或小于0，它表明两种商品之间分别呈替代、不相关或互补关系。可

替代程度愈高，交叉价格弹性愈大。根据定义，交叉价格弹性可分为需求交叉价格弹性和供给交

叉价格弹性。

 　　对于商品的不同弹性程度，有不同的称呼

　　• 当Ed = 0：完全无弹性（perfectly inelastic）

　　• 当0 < Ed < 1：缺乏弹性、不富弹性，或无弹性（relatively inelastic）

　　• 当Ed = 1：单位弹性、单一弹性，或恒一弹性（unitary）

　　• 当Ed＞  1 ＞∞：富有弹性（relatively elastic）

　　• 当 Ed ＝ ∞：完全弹性或完全有弹性（perfectly elastic）

 　　影响需求弹性的因素

　　 • 替代品的多寡：以鮮果市场为例，既有石榴，还有盘桃，水蜜桃，龙眼，荔枝……

所以对石榴的需求弹性自然高（除非曾经执意要得到石榴）。

• 该物消费支出占总所得的比例：一本杂志只售6-10元，占消费者的支出比例不大，需求弹性便低。

• 物品耐用性：物品耐用，即使加价，也可迟一些再买，所以弹性较高。

• 必需品或奢侈品：一般情况下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的价格变动不会引起需求急

剧变动，因此被认为是缺乏弹性的，而奢侈品则是富有弹性的。

　　特例：理性消费者对商品的需求数量随着其价格的上升而上升也是可能的。最典型的两类商

品为吉芬商品和凡勃伦商品。

　　• 商品的定义范围：当商品定义范围较小时，需求弹性较大；反之，需求弹性较小。

　　• 时间的长短：一般情况，长期需求弹性大于短期需求弹性。因为当时间较长时，寻找替代

品和进行其他调整总是比较容易的。

 　　石榴是一种需求弹性很高，需求量不大，消费量不高的北美眼下，价格的高低对消费量

影响不大。其鲜艳色，新鲜度对消费来说是有没有吸引力力的关键，就象打扮得漂亮一点的可

能粉丝多，打扮得漂亮也差不了多少，只要有气质潇洒。最根本的原因是弹性太大，十分之一

的价格也要有想消费它的消息者出现才行。石榴并不象大米食盐人们缺了它就难生活。颜值再

高如果生不逢时也没有相对应的价值体现，颜值一般但其素质优秀，其价值也可能得到完美体

现。

　　故人曰：大抵选他肌骨好，不敷红粉也风流。