说起鸟叔，恐怕不知道的人屈指可数，这个大腹便便的韩国中年人，2012年凭借一首神曲江南style风靡世界，江南style不仅成为世界神曲，还创造了数个奇迹，比如在youtube的播放数超过13亿，比如成为众多明星模仿的对象，麦当娜、汤姆克鲁斯、斯皮尔伯格这些演艺界的就不说了，粉丝中甚至还包括谷歌的董事长、美国总统等等，江南style也成为国际上几个典型音乐排行榜的常客，鸟叔的魅力真的是无人可敌。

2013年，鸟叔的魅力依然，一开年就获得了数项大奖，这个时候突然传来鸟叔将和国内某知名互联网企业签约代言的消息，大家都在猜，是谁能请到鸟叔这种档次的明星代言，谁能让鸟叔在自己的网站跳起骑马舞呢？

现在谜底总算是揭晓了，原来是一直走明星代言路线的凡客。

印象中最早看到的凡客广告，就是明星的代言的，在公交车站，在公交车厢上，韩寒们摆着各种pose，说着凡客的故事，国内电商这样重视品牌代言人广告模式的，凡客是第一家貌似也是做得最彻底最成功的一家，从韩寒、王珞丹到黄晓明、李宇春，再到现在的鸟叔，其实我们可以看到凡客完整的代言人脉络，那就是这些人都是当时引领时尚的领军人物，同时也是个性鲜明的个体，这和凡客强调自己的买家是有个性的普通年轻人的理念息息相关，年轻人虽然平凡，但是爱时尚有个性，这些都和凡客的品牌理念一致。

现在选择鸟叔也是一样的思维模式，鸟叔其貌不扬，但是却凭着自己的努力成为世界潮流的领导者，鸟叔热情乐观积极，这些都是深受年轻人喜爱的地方，更何况鸟叔时尚前卫，风趣幽默，这些都非常契合年轻人的审美情趣。

凡客是国内自主品牌电商的代表企业，一直以来国内三大电商模式三足鼎立，平台电商淘宝天猫、自营平台京东当当、品牌电商凡客等，都在各自的道路上辛苦跋涉者，凡客曾经迅速辉煌，也曾经堕入低谷，甚至遭遇巨额亏损等危机，凡客也曾在平台和品牌中徘徊，好在去年凡客开始走上正确的也是自己擅长的品牌电商之路，逐渐扭亏为盈。

其实在国内电商市场，平台电商有天猫淘宝、自营平台有京东当当这些巨无霸在前面，后来者再削尖脑袋钻进看上去很美的平台类电商红海，不见得是什么明智之举，规模虽然可以很快扩大，然而规模是伴随着巨大的亏损来的，把自己逼上上市融资一条路绝非坦途，看看京东吧。

因此凡客回到专卖店模式的品牌电商模式下，重新找回自己擅长的品牌营销模式，对于凡客对于国内电商产业都有正面的引导作用，凡客此时高价签约鸟叔代言，无疑更为品牌电商模式注入了新的推动力。

更何况，鸟叔以一曲“江南style”以迅雷不及掩耳盗铃之势席卷全球，引领时尚潮流，由此一举奠定其全球乐坛“快时尚”的风格。而凡客的营销策略，也正是主打快时尚理念，这二者结合在一起无疑有着极大的契合点，无疑会产生1+1>2的效果，来一定会足够吸引起公众的眼球。