品牌的魅力
品牌，斯堪的纳维亚语，其含义是“烙印”。汉语意为牌子。美国人说，就是个名称或符号。
企业无形资产、企业核心竞争力、商业信誉的载体是品牌的重要特征。品牌是进入市场的通行证，是企业生存发展的吉祥物。
持续成功的品牌必有其精髓。沃尔玛的精髓是低价，劳力士表的精髓是奢华，沃尔沃汽车的精髓是安全性。中国石油品牌的精髓就是奉献能源。品牌精髓必须持之以恒，全力捍卫。
全球著名石油公司品牌价值排序（英国金融时报评估），BP：59.31亿美元（1）、壳牌：46.79亿美元（2）、美孚：18.29亿美元（3）、埃克森：14.95亿美元（4）、中国石油：12.49亿美元（5）、埃索：10.67亿美元（6）、德士古：9.52亿美元（7）、雪佛龙：8.32亿美元（8）、鲁克：8.10亿美元（9）、亚拉（Aral）：6.94亿美元（10）。
中国石油的品牌在全球行业排名第五位，说明“中国石油”和“宝石花”认知度迅速提升，反映的是公司价值，是公司的整体形象。其市场赞誉，反映了中国石油的良好业绩表现。但是，打造品牌，一定先要搞清你是什么？你做什么？你如何做？你是谁？你为何这么做？这些基本的道理。
中国石油应持续打造其品牌价值，更应突出人性化，凝聚公众心.使外国人看到“宝石花”感到敬佩和折服，使国人在海外看到“宝石花”，感觉如同回到中国.在国内任何地方看到“宝石花”，感觉如同回到家一样，真正体现品牌的人文、人性效应。情感是创造顾客忠诚度的关键因素。
人活脸，树活皮。“中国石油”、“CNPC“宝石花”品牌就是公司的脸面，就是公司的旗帜，就是公司的图腾，也是国家利益的王牌，真正树立起中国石油负责任的国际能源大公司的形象。(东坡居人)
注：参考李润生教授《关于推进集团公司品牌体系建设的几点思考》
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