润物:房地产行业迎来微利时代
这几年,中国富豪排行榜的前几把交椅纷纷被房地产商所占据。在大众的眼中,开发商成了暴利的代言人。有房地产开发的地方就有暴利的孳生。
房价追涨的年份,开发商有暴利的理由和市场需求。受市场定价原则,不愁卖的楼盘价格天天向上不是没有道理。再者,刚刚接触楼市市场化的普通百姓,消费心理和消费习惯还不成熟,购房消费还不理性,在开发商成熟强大的营销策略和广告轰炸面前,纷纷成为羊群效应的牺牲者,同时也成了推高房价的帮凶。
虚幻的泡沫不会永远存在,是泡沫终究会挤破的。全球金融危机引发的经济危机席卷中国,在经济危机的冲击下,房产作为投资品种和抵御通货膨胀的魔力渐渐失去,于是没有投资支撑成交量使得人们突然感受到危机就在身边,成交量瞬间下滑,导致中国楼市房价狂飙乱进的时代终于终结。同时经济危机引发全球资产价格向下估值,房价逐渐回落。房价开始回调,回归理性。成为高房价炮灰的人们,经历了血的教训,购房消费也变得更加谨慎和理性。楼市萧条、量价齐跌成了主旋律。
没有成交量的房价已经变得毫无意义。于是房价下跌,用价格换成交量成了开发商的终极选择。一方面,高房价时代的非理性购房透支了未来几年的购买力,另一方面,受过市场洗礼的购房者在房价调整面前显得所未有的谨慎。于是,支撑高房价的基座轰然倒塌。对于开发企业来说,暴利时代将成为过去。
刚性需求购房消费的理性、对房价下跌的预期,投资购房逐渐消失,导致高房价没有了支撑,开发商再次梦想暴利也将落空。同时成熟的市场机制逐渐形成,楼市充分市场化和行业竞争充分也决定地产行业必然走上微利时代。
此次深度调整的楼市已经没有支撑暴利的支点,开发企业也无法回到以前的暴利时代。对于未来楼市,虽面临反复博弈,房价要长期往下调整的趋势不会改变。
受大环境的影响,二线城市的房价调整甚至比一线城市更加深刻,其中就包括南昌的楼市,在经过去年底和今年初两次房价下挫调整,南昌的房价已回到2006年的水平。南昌房价调整、筑底,带来成交量的放大,成交量恢复到正常的成交水平,在未来很长一段时间内,南昌房价将稳定,而目前房价长期稳定使得南昌的房地产行业进入一个微利时代。
剔除投机成分的楼市,高房价的调整是房地产市场充分竞争和发展的必然。房价与人均收入比回归国际警戒线合理水平。高房价时代不复返,市场暴利已经成为历史,地产行业和其他行业一样不得不坦然接受微利时代的到来。
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