【引发好奇，是传播成败与否的关键】

1-不要正向传播，避免你播我看你说我听模式。

2-网络上绝大多数喜欢骂人而不喜欢夸人。来吧接受它，100个骂帖背后可能有几十万个点击传播。

3-新的匪夷所思的东西，以及对古怪人产生伴随注意力。

4-研究人群Need（需要的），洞察Want（想要的）。理解人性，挠到痒处。

【搞式传播】

互联网是草根文化，强调参与互动自我表达，非主流包容性。1-娱乐性，2-产生互动，3-觉得在玩，不是被广告被操控。凡客体遵循了一这规律：广告投放——网友恶搞——推手推动——传统媒体关注。各个环节有机结合：引发关注的事件－成功的网络策划发帖－网络推手的推动－传统媒体的关注。

非恶搞，不互动，非娱乐，不传播。

【品牌如人，鲜明个性决定品牌清晰度】

品牌个性就是“行事风格”。可比拟为一个人行为做事的言谈举止。如：雍容华贵的XO品牌骨子里浸透着“安详稳重”，Absolute Vodka显露着“躁动、野性和另类的坏小子”。它是一种感觉。作用于品牌受众心灵深处的力量强弱，直接影响受众对品牌的直接感官与购买决策。

如果品牌个性与品牌所定位的目标人群的“生活和行为方式”不一致，无论花费多少传播预算，消费者都将不会形成清晰的品牌归属感。一个没有品牌归属感的品牌所凝聚的销售力是不稳定的，品牌调性层面的品牌个性规划不清晰，他们后续的传播活动规划将会失去方向。