凡客诚品倡导“人民时尚”“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。平凡中的不平凡，相同中的不同，每个人都可以活出自我，找到属于自我的时尚。这引发了人民娱乐性的的复制风潮。

社会营销运动开始，中国社会人群，能审美的不多，都有着极强的“审丑”情节。非娱乐，不传播，整个中国社会变成了一个大幽默（黑色的，黄色的，灰色的。。。。）