文|雄歌

昨天晚上，雄歌的手机不断振动，不是微信，是易信。打开一看，原来是易信推荐很多好友，也无缘无故的被拉入很多群，进群一看，是不是叫你买书就是叫你做易信营销。

再看看微博上也是一派繁荣，新浪微博搜索量达到29万，各种看好，各种不看好，各种吐槽，各种挖苦，就连李开复老师也加入了吐槽的队伍，兴奋的“易信微博”公布，用户突破100万，建群2万，朋友圈照片分享30万。

可惜，在我的易信好友中，主流群体是电信员工、媒体、互联网从业者、网络营销工作者，这些人不是挑毛病，就是搞坏这个产品的人，而那些一进来就要建立1000人易信群的简直就是微信派来的卧底。

在知乎上有个帖子是“如何评价易信”，无论从体制和产品上看，它绝对是个奇葩。这两天，易信可能不是个好产品，但绝对是个好话题，作为一名纯APP爱好者，今天我们不谈什么体制，什么文化，我们只谈产品。

1、三石哥，不要放过自己，从零开始吧

微博上有看到“我是冲着网易的态度和以往的节操去使用易信的”。

回头看了丁磊的采访稿，还是有很多高富帅、富二代的情节，运营商也居然拉出要通过内置的方式来推广，声称要做到2个亿。抱歉，用户是傻子的那个时代已经过去了。

也许你要说，易信的路刚刚开始，它还是个孩子，我们要容忍它，但用户是不容忍的，用户可能因为好奇而玩一玩，但隔夜就删了你。

虽然有几个差异化的功能，但不足以抗衡微信的强大，所以接下来，易信的优化，对用户体验的思考，对自身定位的差异化，完全可以从这70万的用户开始，而不是那个什么内置。

2、产品是关键，隐私保护是生命线

“互联网的那点事”的吐槽甚是犀利：其实易信直接抄微信，或许还有点机会，但是网易的产品团队太文艺不说，还喜欢卖弄交互技巧。这个产品的交互不是一般的烂！

微博上的吐槽也不在少数，重点是糟糕的朋友圈能看到不认识的人的评论，在朋友圈发的第一条动态的删除button正好被＋挡住了，无法删除。

我不否认免费电话和免费短信为易信所带来的吸引力，但一方面需求不足，各种套餐基本不会有用户非要用易信发短信的地步，中国人也没有语音留言的习惯。另一方面，使用结果是传达成功率很低。总体来看，实在觉得这俩功能都很鸡肋。

另，安全隐患严重，输入手机号就可以加任何人，后期肯定有人用软件批量添加易信好友，群发垃圾短信。已经有朋友反馈易信迅速成为垃圾短信的平台了，而且不认识的人可以把你拉进群里。隐私控制不好的社交媒体会弊大于利。

3、控制是最好的发展

我不知道三石哥有没有用过微信，现在微信群还真的能有价值吗？易信要放开做100人的微信群，只不过是会加速用户对它的抛弃。

对用户需求的放任，直接会导致极少量奇葩用户的行为，影响整体用户的感知，特别是那些企图入住易信的网络营销砖家。必须要从产品层面去限制，去规避可能的风险。全力打击营销者，他们就是微信派来的卧底。

4、拒绝备胎，找准自己的定位和差异化

易信绝对不会是想做微信的备胎吧？我一直认为IM市场需要另一个好玩的东西，不一定要做公众号，不一定要做游戏。微信要商业化，从游戏和电商入手，易信为什么不可以从其它小的落脚点入手，就像LINE的付费表情一样。

当微信5.0越来越大，越来越卡的时候，易信就要做最容易的通信，反应快，速度快，音质好。甚至我们可以在声音上做文章，可以增加“变声”功能，不排除收费服务。

5、没有摇一摇你就不懂IM

易信是个很好玩的软件，没有附近的人，没有摇一摇，更没有扫描，他对IM的理解，还停留在1.0时代。在易信目前的版本上面看不到对通信的理解，也看不出平台战略，它只是一个微博+飞信的杂交体。

值得期待的是，易信也许会在后面的迭代中增加这些功能，弄清楚自己的定位，但希望不是2014年。（猛科技）

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题外：微博上有朋友问，你怎么这么黑易信啊，因为有句古话，爱之深责至切嘛。

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