文 | 雄歌@猛科技

     只有在退潮的时候，你才知道谁在裸泳！

也许是被亚马逊Kindle、谷歌眼镜、微软手表这帮“美国偶像”所刺激，就在陈天桥梦碎盛大盒子还没几年，国内继手机之后又掀起互联网公司涉足硬件风潮，大佬们都认为，一切传统硬件都可以被互联网逆袭，传统硬件厂商如不能尽快改变和创新，就极有可能被后来者颠覆。

比起一年前的互联网手机圈地热潮，眼下这股关注路由器、机顶盒、wifi设备等硬件热潮并不逊色。这个传说中十年未有变化的领域的确需要一些“新的玩法”，打着抢占第三屏，把服务做到家的旗号，在所有人看来似乎将是一个新的产业机会，但本质上却是陈天桥、马云、雷军等大佬新的玩具。

这些越来越多的形形色色的盒子，只是又一次“硬件梦”，阿里的云OS逆袭梦，乐视的智能机顶盒梦，极路由的智能路由器梦， Joome和360的随身wifi梦，TPlink的电视梦，这些梦是否成真，谁都无法不知道，但是芯片厂商和硬件厂家却知道，的的确确来了一批新的生意。

为什么盒子让大佬们着迷？

首先是内容入口的魅力，无论是做电商、做游戏、做娱乐，总要为自己寻找一个入口，PC端大局已定，手机端上竞争惨烈，而电视屏方兴未艾，路由器和机顶盒是最好的敲门砖。

还有一个力量来自于“物联网”的巨大商业机会，物联网这么多年来都没得到爆发，这一次或许是个绝佳的切入点，何不来个柳暗花明又一村。

而标准化、开放的安卓解决了系统方面的问题，这也为互联网公司硬件潮提供了客观基础，但凡有内容和资本实力的公司似乎都可以玩一票。

关键是这些硬件的进入门槛低，消费者似乎也买得起。

不过，如果不能率先领导整个生态链，抢占制高点，谁都可能从先驱变为先烈。回过头来，市场的需求才是关键，消费者到底要什么样的盒子？

用户总不能买10个机顶盒，购物的时候用一个，娱乐的时候又换一个吧！内容丰富、多屏互动、超级兼容、一站式服务、开放平台等将是核心诉求，因此市场需要的是一个开发的盒子，一个资源高度整合的盒子。也就是说从用户和市场的角度出发，如果系统不能兼容市面上的主流应用，很难形成可持续发展的生态链。可以肯定的是，市场需求是有的，但能够活下来的将只是少数几个吃准用户需求的大玩家，可能是“安全路由器”，但绝对不是传统的TPlink。

另外一个问题是，做盒子不难，赚钱难！

目前已经面世的各种“盒子”销量并不理想，远没达到爆发的效果，无论是饥饿营销还是病毒营销，几乎效果不明显。而“先做用户，再考虑商业化”，通过应用预装费用，游戏或应用合作分成，甚至广告置换等互联网的商业模式来做硬件还有待验证。反过来看，而对360、阿里这种数亿用户的公司而言，几百万台的互联网手机所带来的入口的影响并不大。

最后，很多事情不是有钱都能解决的，硬件也不是有钱都能玩得起的。

尽管互联网领域经验丰富，然而硬件生产经验不足，这也是最大的挑战，毕竟硬件的玩法绝不是生产那么简单，还有对供货、库存、品质和服务的整合。

所以，不要被颠覆二字迷惑了自己，互联网从业者习惯的说，要革命，要颠覆，要去重新定义，实际上这么多年，传统的商业并没有被颠覆，制造业、零售业、手机、旅游、房地产等等，都还过得挺好的。