再见，传统数字出版

一个手机阅读脑残粉的终极告白

文/雄歌

一直想找个灵感来触动自己，来为我那千丝万缕的情感作为串词，来为我四年来游走在通信、互联网、自由、梦想、成长画上一个句号，来为我新的征程践行，并以此缅怀这些年的数字出版工作生涯，今天终于找到了。

2009年初开始，我开始迷恋上了移动互联网、手机应用，特别是手机阅读领域，正是在这种无穷的吸引力和强大的好奇心驱动下，次年四月，我有幸通过微博进入天翼阅读项目组，并成为最早的团队成员之一，投入到基地营销平台工作中。

另一方面，朋友圈的前辈们却告诉我，运营商做“基地”是无法成功的，移动互联网根本玩不转，没这个基因，如139说客、飞信等。

的确，那前前后后的两年，正是运营商如火如荼建立“基地”的时候。我并不否认他们的观点，但也看到了基地模式在通信业和互联网共融发展的特殊使命，我认为值得参与之中，感受这个时代的脉搏。

说起脉搏，自然有不少把脉的观点，我一直不赞成有一种说法是基地模式阻碍了中国互联网的发展。不说增值业务挽救了第一波互联网浪潮，就以现在我们这个行业为例，运营商介入手机阅读领域，其渠道能力、品牌效应和运营能力推动了我国正版数字阅读的发展，推动了数字出版的健康和快速发展，说得再直白一点，它投入了很多的资源（包括钱），让一些产业链上的要死不活的公司（人）活了过来。作为一个平台，也让更多的企业和人才参与其中，培养了很多跨界人才。（不好的方面也是有的，期待有人也撰文说说。）

三年来，因为身处其中，要参与各种行业会议，接触产业链企业里的各色同行，各种前辈，也帮BOSS写写PPT，打打酱油，我也开始装模作样的研究数字出版。作为这个行业的新兵，用流行的话说是屌丝，经常思考，熬夜，码字。写过很多博客，从2009年开始的入门认识《手机阅读改变了什么？》、《手机阅读进入运营商时代》，感受到行业趋势的变化，到2011年开始深入了解运营的变化，发表了有争议的观点《手机阅读的关键并不是内容》，看到一些事实《千万不要买手机阅读》，认识到至今没有被采纳的《速度”是打开“手机阅读”的阀门》（还有一篇来自上海出差的手机阅读产品设计方面的感悟，个人感觉很棒！），发现了《不得不说的5大“手机阅读”误读！》、《无线阅读梦游6大陷境》，认为《“深度阅读”是个扯淡的事！》。

不过，最令我兴奋的是感受到“社会化阅读”的到来，剖析《正在消失的书》和洞察到《社会化阅读：阅读的未来》。

期间，在同行朋友的支持下，成立杭州移动互联网俱乐部MTC，举办几次关于手机阅读的沙龙，如探讨“手机阅读的趋势”和《2011年手机阅读发展趋势探讨》。

后来，有一些反思更具有意义，但有些观点也不成熟，值得商榷。

2012年来，我越来越感觉到产业的发展瓶颈《如何解开手机阅读50亿的魔咒？》，同时也感受到了机会的到来，发现传统的视野无法看到的市场空间的存在，特别是移动互联网对产业的影响，给数字出版带来更大的机会《颠覆与重生：2013数字出版的商业机会》。

但从2012年末，整个手机阅读（特别是资讯类）开始发生了悄悄的变化，那就是微信带来的冲击，特别是微信公众号带来的想象空间。应邀撰写了《南派三叔，雄歌喊你去微信卖书》、《“自助出版”也要被革命了！》等文章，发表在《出版人》杂志上。

大家也知道，09-12年，我也是个微博控，发过很多微博，各色各样，各种感悟和吐槽，现在回过头来看，感觉很多看法和观点十分稚嫩，令人贻笑大方的地方颇多。不过，这样也好，让全国的同行们有空乐一乐。

但正是那份无知、热爱和懵懂，造就了我的激情，持续的学习和进步。

我最大的收获还是在微博上认识了一帮关注数字出版领域的朋友，也是业界的高人，是我的老师和前辈，如《中国新闻出版报》的程晓龙、ZAKER的屈辰晨、数字出版在线的任殿顺、易观分析师孙培麟，十分科技的李鹏，多看的胡晓东和永赛、中版的李晓琪、百阅的叶逸飞、易文飞等，同时还得到总署的领导，杭州国家数字出版基地的领导的关心和厚爱，至今倍感荣幸。

三年来，从阅读基地模式的创建到成熟，当然我们也认为也才刚刚开始。

我见证了手机阅读从娱乐阅读到快乐阅读，再到价值阅读的发展，从杂草丛生的原创文学到各种文学类型在数字领域争艳的局面，从盗版盛行到正版阅读越来越多的良好态势。用天翼阅读公司总经理肖伟的话说，现在是星星之火，期待烽火连城。

不是做广告哦，我更见证了天翼阅读用户从0到1个亿的快速发展，其中有声阅读1年时间发展到2000万的用户规模，员工从5-300人的突飞猛进，企业文化的日益健全。我想说，我是幸运的，天翼阅读是一个难得的平台，懂的人懂的。

有人问我，手机阅读还有前途吗？这里说的是非资讯类的。我认为只要人们还要看书，还要学习，还要生活，手机阅读一定会继续存在，数字阅读还有相当大的空间，就看你如何去玩。

但是，不得不说，目前以拷贝纸质版变电子版，用平台推送的模式，就是我标题所说的“传统数字出版”正在受到巨大的挑战。这个挑战不是来自于终端、内容、宽带、平台、资金和品牌，而是来自新生代读者阅读习惯的变化。（甚至说现在没有读者了，只有用户。）

另外，以基地模式为代表的手机阅读，必须要用户下载APP才能得到更好的阅读体验，而且是基于正版的付费阅读，这种模式对更多的普通用户要求较高，而且推广成本很高。大家都只知道，这些年，没有出现几家赚钱的手机应用，但我们却养肥的很多APP渠道商。

同时，手机阅读应该是轻量级的应用，APP模式给潜在的大规模的用户带来了流量、硬件等方面的门槛，我相信应该有更好的模式来取代它。

雄歌比较喜欢的一位自媒体人许维，曾在微信公众平台上做过一次关于数字阅读习惯的调研，微信已经在一小波人中成为排名第一的“阅读软件”，APP已经排到非常后的位置，虽然这个调研不算权威，但也说明了一个趋势。至少在资讯的获取方面，谁都无法否认微信上的《腾讯新闻》已经是中国最大的、到达率最高的媒体（而不是CCTV的新闻联播）。

这就是我想说的，阅读正在发生令人惊喜的变化，这些变化正在革“传统数字出版”的命。

接下来，我要短暂休息一会。

如果有关于数字出版、手机阅读、移动互联网、移动营销等方面的内容，也欢迎有缘的朋友与我交流，我将持续关注。

做个小广告，如果你感兴趣，请关注我的认证微信公众号“MTC”。