喧闹的世界杯已经过去，这场持续了一个月的酣战，除了给全球的球迷留下了激情难忘的回忆之外，还把一个原本寂寞无名的中国本土品牌——英利，变成了国人瞩目的著名品牌。这个来自河北保定，生产光伏发电产品的绿色能源企业在世界杯上的高调亮相，正是广告投放与公关营销的一次完美结合。

国际赛事自古便是各路兵家垂涎之地，据业内数据显示，利用国际重大赛事进行营销收到的效果是一般情况下营销效果的10倍，具体到四年一度的世界杯，这个倍数还会更高。数以万计的大小企业早在年初甚至去年就已经开始制订世界杯期间的品牌公关、广告营销战略。英利拆资数亿赞助世界杯，也并不是临时的灵光一闪，而是建立在既定的公关策略基础之上的。

自从很多国家对光伏进行了扶持之后，全球光伏市场呈现爆发式增长。英利看准时机，走出了其公关策略的第一步：竞标世界杯赞助商。为了竞标成功，英利砸出了两亿人民币，再加上世界杯对绿色环保企业的格外垂青，以及英利曾赞助过06年世界杯的原因，竞标取得成功。英利于今年2月份成为世界杯的第一位中国官方赞助商，引起了国际厂商企业的注意。此前英利的主要客户群是国外的中小企业，而对世界杯竞标最关注的则是国际大中型企业。英利作为一家B2B模式的企业，无疑会引起大中型企业的关注，产生大量的合作契机。英利在6月初的慕尼黑新能源博览会上收到了4G瓦的订单，而2010年全球光伏产业总装机量预计也只有10G瓦。据英利CFO李宗炜预测，下半年英利产品价格将上涨3%~5%，仅此增加的利润就足以弥补世界杯广告的投放。

世界杯还未开赛，英利的投入就已经回本，接下来英利似乎就等着广告牌在场上翻滚起来，坐收渔利了。但赛场上每场出现8分钟的“中国英利”并不只是一块广告牌那么简单，更是英利精心打出的一张“公关牌”。如果英利瞄准的只是国际市场，为何在广告牌上出现的是“中国英利”的中文字体？因此英利此举更多地是针对国内市场，吸引起国内大众的兴趣点。因为英利明白：虽然中国没有一流的足球队，但中国拥有一流的球迷。在本届世界杯上，中国观众创造了单场2400万的最高观看率。被一圈国外品牌的英文字体围绕的“中国 英利”的汉字，与球迷和伪球迷心中强烈的民族情绪形成极大的共鸣，把国人的注意力转移到了英利品牌上——堪称一次完美、成功的情感营销。

虽然对于观看世界杯的普通大众来说，英利还是陌生的，但已经引起了他们的兴趣。在世界杯期间，英利在百度搜索引擎的“用户关注度”大幅升高了425% ，就这点而言，英利这张广告牌的公关效应已经达到了。在世界杯期间英利又迈出了公关的下一步：媒体传播。利用《中国企业家》杂志、央视等媒体对英利进行了报道，对提起兴趣的受众进行信息的强化和传播，实现了在国内市场上的品牌推广。

英利以广告与公关的双剑合璧在本届世界杯上名利双收，堪称公关传播行业的一次创新。可见广告和公关并非一定要各自为战，如何利用两者的规律和属性进行资源整合，实现传播效果的最大化，正是公关从业者接下来需要探索的。