乔丹体育做错了什么？

   乔丹体育最近惹火烧身，让NBA传奇人物飞人乔丹诉其侵权。这场官司一出，许多消费才明白，感情乔丹体育和飞人乔丹根本没有关系，乔丹体育即不是飞人乔丹下属的公司，也不是飞人乔丹授权成立的公司，甚至乔丹都没有其代言过，而是一个地地道道的中国公司，其产品也和乔丹没有任何关联，这让热爱和信任飞人乔丹而购买乔丹体育产品的消费者，很难接受这个实事。

   乔丹体育之所以取名“乔丹”，最初肯定是想借助飞人的名气，而且其许多商标的设计也让联想到美国的飞人乔丹，许多消费购买乔丹体育的产品，也是由于对飞人乔丹的崇拜和信任。乔丹体育能够发展到今天的规模，不能否认在一定程度上沾了飞人乔丹名气的光。

   乔丹体育取名“乔丹”从法律上没有错，其想借助名人效应快速成长的做法也无可厚非，乔丹体育错就错在欺骗了普通的消费者，错就错了没有尊重飞人乔丹的荣誉。也许在美国单纯提乔丹（Jordan），可能没有人马上联想到篮球巨星飞人乔丹，因为在美国它是一个普通的姓氏，可是在中国却不同，只要说出“乔丹”二字，人们马上就会联系NBA的篮球巨星飞人乔丹，这个实事乔丹体育否认不了，而且乔丹体育需要的就是这种联想。

   乔丹体育不应该蒙骗消费者，尽管消费者没有问，乔丹体育也应该成长到一定阶段的时候，申明自己公司的真实情况，而不是飞人乔丹提出诉讼之后再做申辩。另外，乔丹体育成长起来之后，也应该主动和飞人乔丹联系，最好能够找其代言，就算飞人乔丹的代言费用太贵，或者飞人身不由己，至少也应该告诉一下飞人乔丹，乔丹体育在中国的发展情况，用了人家的名气，至少给人家一点精神补偿吧。

    乔丹体育在应该申请上市之前，就应该处理好这些关系，现在惹火烧身，不仅对其上市有影响，就是对其以后的发展也不利，就算飞人乔丹官司输了，或者飞人乔丹谅解了乔丹体育，但是乔丹体育在消费者心中还有诚信感吗，消费还信任乔丹体育吗。